Toutes les modifications importantes apportées au site web, quelle que soit la raison pour laquelle elles ont été faites, doivent être planifiées à l’avance et soigneusement réfléchies. Dans le cas d’une refonte du site web, il est extrêmement important de mener une analyse approfondie et de recueillir toutes les informations sur les changements prévus.
La refonte d’un site internet est un processus complexe, et la bonne mise en œuvre de sa migration est d’une grande importance en termes de référencement naturel. Négliger les questions techniques peut nuire à la visibilité dans les résultats de recherche organique, et donc au trafic généré. Quelles mesures faut-il prendre pour que la refonte du site n’affecte pas le positionnement ?
1. Analyse de l’architecture de l’information
L’architecture de l’information permet la bonne communication entre le produit et l’utilisateur. En ce qui concerne les sites internet, elle consiste à classifier de manière claire et compréhensible le contenu. Une architecture d’information bien structuére permet de faciliter l’accessibilité aux robots d’indexation et permet en même temps à l’utilisateur de trouver facilement les informations nécessaires.
Identification des pages de valeur
Dans le cas de la refonte, la planification de l’architecture de l’information doit commencer par une analyse approfondie de la situation actuelle. Il est nécessaire de vérifier quelles sont les pages les plus populaires, c’est-à-dire celles qui sont le plus fréquemment visitées par les utilisateurs et qui génèrent le plus de trafic.
À cette fin, il est utile de se familiariser avec les données collectées par Google Analytics. Des informations intéressantes se trouvent dans l’onglet Trafic -> Source, vous pouvez facilement vérifier quelles sont les pages les plus fréquemment visitées par les internautes.
En approfondissant l’analyse, vous pouvez également vérifier les données de la Google search console, vous pouvez vérifier quelles sont les Urls les plus souvents cliquées par les internautes.
Limportance des redirections 301
Les redirections 301 sont un élément clé pour rendre la transition aussi douce que possible. Lorsque vous changez le nom de domaine ou déplacez des pages vers une nouvelle URL, vous devez utiliser des redirections 301 pour indiquer aux moteurs de recherche où trouver l’ancien contenu. C’est particulièrement important, car sans redirections, les utilisateurs peuvent être redirigés vers une page qui n’existe pas (404), ou pire, une page au contenu malveillant.
Liens externes
Il est également intéressant de jeter un coup d’œil aux outils d’analyse des profils de liens. Par exemple, dans l’outil MajesticSEO, vous trouverez des informations sur les backlinks du site vers lesquelles mènent la plupart des liens provenant de domaines externes.
Les informations recueillies permettent d’identifier les pages actuelles qui recoivent le plus de backlinks. La suppression de pages, qui se positionnent sur des mots-clés importants, entraîne une diminution du positionnement. Par conséquent, les pages qui génèrent beaucoup de trafic sur le site et qui sont importantes d’un point de vue commercial ne peuvent pas être oubliées dans la nouvelle architecture.
La navigation
Une autre question très importante est la navigation. Il vaut la peine d’en tenir compte, il peut s’avérer que certains nouveaux éléments bloquent les utilisateurs sur votre nouveau site. Pour le vérifier, il est préférable d’utiliser des outils permettant de surveiller le comportement des utilisateurs, par exemple HotJar, Yandex. Les cartes thermiques et les cartes de clic générées par ces outils vous permettent de vérifier quels éléments du site attirent le plus l’attention des utilisateurs.
Analyse du contenu SEO
Un élément particulièrement important du site est son contenu. Bien qu’il soit conseillé d’élargir le contenu autant que possible, la réduction du contenu peut avoir un positif sur le SEO. En effet, Google priviligie la qualité donc si une partie de vos contenus ne sont pas de bonnes qualités, cela n’aura au mieux pas d’effet négatif sur votre SEO au pire entrainera des désindéxations et une perte dans l’utilisation du budget crawl qui doit être préservé pour vos pages importantes.
2. Développement d’une nouvelle structure
Dans la plupart des cas, la refonte ne consiste pas seulement à modifier la mise en page, mais implique également une certaine réorganisation. Cela peut résulter, entre autres, de la nécessité d’organiser l’architecture de l’information d’une manière plus logique, par exemple : vous avez trop de catégories similaires et vous voulez les combiner ou vous voyez la possibilité de décomposer certaines pages sur des sujets plus détaillés.
Analyse des mots-clés potentiellement interessant
Lors de la refonte, il vaut la peine de profiter de la possibilité d’étendre sa structure, et donc de la chance d’apparaître dans les résultats de recherche. Il existe de nombreux outils qui vous permettent de rechercher des mots-clés, qui peuvent être utiles pour vous, notamment l’outil Google Keyword planner ou encore SEMrush.
Regroupement et catégorisation des mots-clés
La recherche par mot-clé vous permettra probablement d’obtenir une liste importante de mots-clés. À ce stade, vous devez les filtrer et choisir ceux qui seront intéressant. À l’issue de la sélection, vous devriez retirer de la liste les mots-clés qui ne se rapportent pas à votre activité. Une telle analyse sert non seulement à rechercher les bon mots-clés, mais aussi à identifier le contexte entre les mots. Cela facilite grandement le regroupement des mots-clés. Lorsque vous classez les mots dans des groupes appropriés, vous devez vous demander s’ils se rapportent à un seul sujet. Il est préférable de commencer le processus en sélectionnant le mot le plus tapé, puis en choisissant des expressions connexes.
Aujourd’hui, nous parlons d’intention de recherche, le but est regrouper chaque groupe de mots-clés afin de cibler une page distinct. La catégorisation des mots-clés pour les groupes thématiques peut être un point de départ. Vous pouvez ensuite envisager une division supplémentaire des phrases en sous-catégories, qui constituent le niveau suivant dans l’arborescence.
3. Optimisation d’une nouvelle page avant la mise en œuvre
Une fois que le processus de conception de l’architecture de l’information est terminé et que la structure du site est développée, vous pouvez commencer à créer un nouveau site. Il est très important d’optimiser le nouveau site web avant son lancement et d’y transférer tous les éléments clés d’optimisation de la version actuelle. À cette fin, il est nécessaire d’effectuer un crawl complet du site web actuel, ce qui permettra de collecter et d’enregistrer son optimisation actuelle. Il existe de nombreux outils qui vous permettent d’exporter la structure de service complète, par exemple Screaming Frog, Sitebulb, Oncrawl.
Préparation de la version développeur
Après avoir recueilli toutes les données nécessaires, il est temps de lancer une version test. Travailler dans un environnement de développement vous permet de déplacer le site en toute sécurité sans vous soucier des éventuelles erreurs. Toutefois, il est nécessaire de bloquer correctement l’accès par les robots des moteurs de recherche. Si un nouveau site est indexé trop tôt, il s’agira d’un doublon avec l’actuel. Cela peut avoir un impact négatif sur sa visibilité et dans les résultats de recherche organique.
Un moyen de protéger le site du crawl est de placer une commande sur la page de test dans le fichier robots.txt pour bloquer l’accès des robots des moteurs de recherche au site.
User-agent : *
Disallow: /
URLs
La cartographie des URL du site actuel est une étape très importante dans le processus de migration, nécessaire pour préparer un tableau de redirection des anciennes URL vers les nouvelles. Les pages doivent être redirigées, c’est-à-dire que chaque URL de l’ancien site doit renvoyer à la page correspondante du nouveau site. Si vous ne conservez pas l’ancienne version du site, vous pouvez utiliser le service de la wayback machine, qui stocke les données historiques des domaines. Cependant, il n’y a pas toujours la structure complète, il peut être difficile de récupérer le contenu.
Balises meta, attributs alt, HN
Les balises title, meta description et HN, si elles étaient correctement optimisées dans l’ancienne version, il est nécessaire de garder pour la nouvelle version du site. Grâce à cela, vous conserverez l’optimisation précédente et éviterez les chutes de position. Ces données peuvent être facilement exportées à partir de l’outil Screaming Frog pour l’ensemble de la structure du site internet.
Partie contenu
J’ai mentionné l’importance du contenu en termes de SEO dans la section sur l’architecture de l’information. Il est donc nécessaire de déplacer le contenu vers une nouvelle version du site. Si vous voulez vous débarrasser d’informations obsolètes, il vaut mieux les mettre à jour que les supprimer. Il convient de s’en souvenir, surtout dans le cas des pages de blog, qui sont en grande partie responsables de la création d’un trafic précieux à partir de la longue traîne. Dans le commerce électronique, vous devez conserver les descriptions des catégories, et vous ne pouvez pas omettre les descriptions des produits.
Maillage interne
Les liens interne peuvent renvoyer l’erreur 404, par exemple lors de la création d’un lien à partir d’articles de blog vers la fiche produit qui a disparu. Il est utile d’analyser les liens internes et, si des problèmes sont constatés, il vaut mieux corriger le lien ou la rediriger vers la page appropriée.
Blocage du crawl
N’oubliez pas de mettre en place dans le robots.txt des directves pour bloquer les parties : filtre, recherche interne. Cependant, si ces pages ont un potentiel pour le référencement naturel, il vaut la peine de les optimiser autant que possible pour les mots-clés de longue traîne, sinon, il est inutile de les indexer.
Mise à jour des Hreflang
Pour les sites qui ont des versions linguistiques, n’oubliez pas de mettre en place ou de mettre à jour les balises Hreflang pour gérer correctement les versions bilingues. À cette fin, des balises hreflang doivent être placées. Les balises indiquent aux moteurs de recherche quelle version du site internet doit être affichée en fonction du pays de l’utilisateur.
Adaptation aux appareils mobiles
Pour une indexation correcte la version mobile, il doit également être prise en compte, ceci est particulièrement important à l’ère du Mobile First Index. Il convient de vérifier s’il est réactif et s’il s’affiche correctement sur les appareils mobiles. Dans le cas de la version mobile séparée ou utilisant les technologies AMP et PWA, il est important de se souvenir d’entrer ou de mettre à jour les marquages appropriés dans le code de la page. Ils indiquent les versions de base et alternatives du site aux robots de Google.
Mise en place d’outils de suivi
Une erreur courante lors du lancement est l’oublie des outils des données de suivi et de statistiques, vous devez connecter le nouveau avec la Google search console, Google Analytics, Google Tag Manager.
Mise à jour du Sitemap.xml
Le plan du site XML est un document qui aide le moteur de recherche Google à mieux comprendre le site tout en l’indexant et qui facilite l’accès aux différentes pages. Pour la nouvelle version des sites, vous devez préparer un plan du site sous la forme d’un fichier sitemap.xml et le déclarer dans la Google search console. Cela est particulièrement important dans le cas de sites complexes comportant un grand nombre de pages.
4. Mise en production
Une fois que vous avez fini de travailler sur la nouvelle version du service, vous devez encore vous assurer que tout le processus de transfert du site de l’environnement de test est terminé. Il faut vérifier d’abord si vous avez une sauvegarde de l’ancienne version du service. Il faut vous vous assurez que le tableau de redirection est fait correctement. Il est également nécessaire de vérifier si toutes les adresses sont redirigées vers les versions appropriées, c’est-à-dire de http à https, de www vers le sans www etc. Essayez d’éviter une chaîne de redirections qui peut conduire à des boucles.
Afin de réduire au minimum le risque d’effets négatifs de la migration, il est nécessaire de procéder à un audit du nouveau site web afin d’éliminer les erreurs potentielles. Après la publication, il faut vérifier à nouveau son optimisation :
- l’exactitude des liens internes : vérification des liens sur la nouvelle version,
- l’exactitude des redirections 301,
- s’assurer que tous les titres, méta descriptions et balises HN ont été correctement transférés,
- l’indexation, les liens canoniques, le robots.txt,
- vérifier les codes GA et la mise à jour des paramètres,
- vérifiez le sitemap et vérifier si elle a été téléchargée dans le GSC,
- vérifier le fichier robots.txt et lever le blocage d’accès pour les robots des moteurs de recherche afin qu’ils puissent accéder librement et indexer le contenu du site. En outre, il convient également de vérifier que l’accès au site n’a pas été bloqué à l’aide de la balise noindex des méta-robots dans la section <head> du site.
5. Suivi
Après la migration du site pour les prochains mois, vous devez vous souvenir qu’il faut surveiller son état. Il est utile de prêter attention à plusieurs facteurs :
Visibilité
Si vous constatez une baisse soudaine de la visibilité, il faudra en rechercher les causes et prendre des mesures correctives immédiates. Toutefois, il convient de rappeler que de légères fluctuations ne sont pas préoccupantes, mais qu’elles peuvent résulter de changements naturels des algorithmes.
Statut de l’indexation des pages
Pour cela, il est préférable de vérifier les informations dans la Google search console. L’onglet “couverture”affiche les problèmes qui apparaissent sur le site. En outre, il est utile de vérifier comment Google voit votre site.
Vous pouvez également vérifier manuellement le nombre de pages indexées en entrant la commande site:votresite.fr. Veuillez noter, cependant, que ces données ne sont pas exactes. Cependant, il vous permet de voir l’état général de l’indexation et de vérifier si les pages sont visibles dans les résultats de la recherche.
Trafic
Dans Google Analytics, il est utile de vérifier l’état du trafic. Il est préférable de choisir la période précédant le lancement du site et de la comparer avec la période suivant la migration. Dans la Google search console, cependant, vous pouvez comparer l’évolution du nombre du nombres de clics et les impressions.
Résumé
La refonte est un processus complexe, qui nécessite sans aucun doute l’élaboration d’une stratégie précise. Toute modification inconsidérée apportée au site peut entraîner la perte de liens et une diminution de la position sur des mots clés importants, par conséquent, une baisse du taux de conversion. Un plan approprié permettra d’éviter les erreurs et de réduire le risque de défaillance lors de la migration du site.