Publicités YouTube pour les débutants : comment faire de la publicité sur YouTube

Si vous cherchez à accroître la visibilité de votre marque et de votre entreprise par le biais de la publicité en ligne, il n’y a pas de meilleure option que le deuxième plus grand moteur de recherche d’Internet. En tant que filiale de Google, il est possible de travailler en collaboration avec le système Google Ads pour concevoir vos publicités YouTube.

Vous avez peut-être déjà rencontré des publicités YouTube lors de vos visites personnelles. Il s’agit d’annonces sur la vidéo qui s’affichent à côté de vos vidéos, ou sur des sites partenaires. C’est l’un des moyens les plus populaires d’accroître votre portée sur le réseau et au-delà.

Si vous êtes encore novice en la matière, cet article vous aidera à déterminer les meilleurs types de publicités à utiliser sur votre chaîne YouTube et la meilleure façon de les rendre aussi efficaces que possible, en fonction de vos objectifs.

Quels sont les types de publicités YouTube ?

La plateforme YouTube propose six principaux types de publicités YouTube que votre entreprise peut envisager de diffuser sur la plateforme vidéo.

Annonces InStream désactivables

Annonces InStream désactivables : les publicités en continu que l’on peut ignorer sont des publicités que les internautes peuvent contourner après avoir regardé seulement cinq secondes. La majorité de ces publicités durent jusqu’à une minute complète et constituent une méthode fantastique pour présenter votre entreprise à de nouveaux publics. Cela signifie que vous devrez vraiment attirer le public pendant les premières secondes pour le convaincre de rester durant toute la durée de votre publicité avant de passer à la vidéo proprement dite.

Quand l’utiliser ? Ce type de publicité peut être utilisé pour attirer des prospects, générer des ventes, du trafic sur un site interne et améliorer la notoriété d’une  marque, ou même la considération d’un produit.

Annonces InStream non désactivables

Annonces InStream non désactivables : les publicités en flux continu qui ne peuvent pas être sautées apparaissent au début ou à la fin de la vidéo, comme les publicités pouvant être sautées. Cependant, ces publicités sont plus courtes et les spectateurs ne peuvent pas les ignorer pour accéder à leurs vidéos. La durée maximale est de 15 secondes, les publicités non skippables sont de brèves publicités qui mettent en avant la mission de l’entreprise et la manière dont elle aborde les problèmes de manière aussi succincte que possible.

Quand s’en servir ? Ces types de publicités YouTube sont idéaux pour promouvoir la notoriété d’une marque.

Annonces vidéo dans les flux

Une publicité vidéo intégrée au flux apparaît dans le coin supérieur droit des résultats de recherche de YouTube, avec les vidéos YouTube associées. Les publicités s’affichent lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés pertinents sur YouTube, ce qui permet à de nouveaux publics déjà intéressés par leurs services ou leurs produits de découvrir leur entreprise.

Quand l’utiliser ? Utilisez cette publicité pour promouvoir des campagnes de sensibilisation à la marque ou au produit.

Annonces bumper

Une bumper ad est comparable à une publicité in-stream qui ne peut pas être sautée, mais qui est beaucoup moins longue. Avec un minimum de 6 secondes, c’est une excellente méthode pour une entreprise de communiquer un court message aux nouveaux clients susceptibles d’être intéressés.

Quand l’utiliser ? Utilisez ce type de publicité pour promouvoir des campagnes de sensibilisation à la marque.

Annonces OutStream

Les annonces outstream s’affichent sur les appareils mobiles et sont diffusées sur les applications et les sites internet qui utilisent les vidéos des partenaires de Google. Elles démarrent sans son et les internautes ont la possibilité de couper la vidéo. Cela signifie que vous devez créer une annonce attrayante dans laquelle le volume n’est pas nécessaire ou en ajoutant des légendes ou en utilisant des images pour attirer l’attention du spectateur.

Quand l’utiliser ? Utilisez ce type d’annonce lorsque vous cherchez à élargir votre portée sur le mobile. C’est un excellent moyen de créer des prospects, des ventes, du trafic Web et de la reconnaissance de la marque.

Annonces Masthead

Les mastheads apparaissent au milieu de la page d’accueil de YouTube, aussi bien sur le bureau que dans l’application. Les publicités sont diffusées sans son pendant 30 secondes sur les ordinateurs de bureau et tout le temps sur les mobiles. Les annonces Masthead sont également accompagnées d’un panneau d’information situé sur le côté droit (sur ordinateur de bureau uniquement) qui fournit aux spectateurs des informations supplémentaires et les dirige vers votre site Web. Ce type d’annonce n’est accessible que sur demande (il faut avoir un contact avec un représentant commercial de Google).

Quand l’utiliser ? Vous devez utiliser ce type d’annonce pour les grandes campagnes qui lancent des produits et génèrent des ventes rapidement.

Comment faire des publicités sur YouTube (étape par étape) ?

Vous connaissez maintenant les types de publicités les plus courants et savez quand vous devez utiliser les bonnes. Mais que faire pour créer vos propres publicités YouTube ?

Première étape : créez votre publicité vidéo

Avant de mettre en place votre publicité vidéo, il est nécessaire de créer la vidéo ! Avant de commencer, déterminez les buts ou objectifs de votre publicité. Souhaitez-vous :

• Faire connaître votre marque, votre produit ou votre service ?
• Diriger vos spectateurs vers votre site internet ?
• Vous souhaitez trouver de nouveaux prospects ?
• Vous souhaitez augmenter les ventes ?

Le type de publicité vidéo que vous réalisez sera basé sur votre objectif global. Pour créer une vidéo de “notoriété de la marque”, vous devrez créer une vidéo explicative qui explique les détails de base sur vos produits. Pour augmenter les ventes, vous devrez montrer comment votre produit peut résoudre des problèmes.

Si vous avez la chance de disposer d’une équipe de production vidéo interne, demandez-lui de réaliser une superbe vidéo publicitaire. Sinon, faites appel à des réalisateurs de vidéos en ligne.

Deuxième étape : téléchargez votre publicité vidéo sur votre chaîne YouTube

Connectez-vous à la chaîne YouTube de votre entreprise et téléchargez votre nouvelle publicité vidéo.

Après avoir téléchargé la vidéo, vous devez l’optimiser pour le moteur de recherche de YouTube qui est organique. De cette façon, vous en aurez le plus possible pour votre argent. Les gens verront votre annonce lorsque vous lancerez la campagne. Cependant, ils la trouveront par le biais de recherches.

Cela signifie qu’il faut optimiser les titres de la vidéo, les balises de description, et même inclure des hashtags.

Troisième étape : créez ou connectez-vous au compte Google Ads que vous avez créé 

Étant donné que YouTube est contrôlé par Google, vous créerez vos annonces à l’aide du tableau de bord Google Ads. C’est similaire à la manière dont vous utiliseriez Facebook et Instagram qui vous oblige à utiliser Facebook Ads Manager pour créer vos annonces Instagram.

Si vous n’avez pas encore utilisé les annonces Google et YouTube, vous devrez créer votre propre compte Google Ads. C’est simple avec votre adresse e-mail Gmail Workspace. Il vous suffit de vous rendre sur la page d’accueil de Google Ads et de cliquer sur le bouton “Start Today”.

Étape quatre : créez une nouvelle campagne

Lorsque vous créez un nouveau compte Google Ads, vous êtes invité à lancer immédiatement une toute nouvelle campagne. Commencez par choisir l’option permettant d’obtenir plus de spectateurs et de susciter l’intérêt grâce à YouTube.

Si ce n’est pas le cas, rendez-vous sur votre compte Google Ads actuel et cliquez sur le signe plus en bleu dans l’onglet Toutes les campagnes pour créer un compte entièrement nouveau.

Étape cinq : assurez-vous que vous optimisez votre campagne

L’étape suivante consiste à s’assurer que vos campagnes YouTube sont optimisées. La première étape consiste à choisir vos objectifs. Vous pouvez établir un objectif pour les prospects, les ventes, le trafic sur le site Web, l’attention portée à la marque et au produit, la reconnaissance et la portée de la marque, la promotion et les visites de magasins locaux.

Ensuite, vous devrez choisir le type de campagne que vous souhaitez mener. Comme nous réalisons une publicité YouTube, vous devrez sélectionner la vidéo. Sous le sous-type de campagne, vous avez plusieurs choix :

• Conversions à générer.
• Campagne de marketing vidéo sur mesure.
• Campagne de portée vidéo.
• Facteur d’influence.
• Outstream.
• Séquence publicitaire.
• Shopping.

Après avoir sélectionné votre type, vous cliquez ensuite sur Continuer pour commencer à créer votre budget.

Au départ, vous devez choisir le type d’enchères que vous souhaitez utiliser pour fixer les prix. Les options disponibles sont les suivantes :

• CPV (coût par visite) (payez après que le spectateur ait regardé votre vidéo pendant 30 secondes).
• CPM (coût par impression) (payez après que votre publicité ait été vue 1 000 fois)
• CPA (coût par action) : payez chaque fois qu’une personne effectue une action (comme cliquer sur votre publicité ou visiter votre site Web).

Il est temps de penser au coût. Quel est le budget que vous envisagez de consacrer à votre publicité ? Vous pouvez établir le budget de votre campagne de manière que la publicité soit diffusée jusqu’à ce que votre budget, soit épuisé, ou vous pouvez choisir le montant que vous souhaitez investir dans la publicité chaque jour, et la faire fonctionner pendant une période continue.

L’étape suivante consiste à définir le ciblage. Qui souhaitez-vous voir dans vos publicités ?

Vous pouvez le faire en sélectionnant :

• Réseaux : Où votre publicité sera-t-elle affichée ? Des vidéos en flux continu ainsi que des publicités en flux continu via le réseau Display ?
• La langue : Choisissez la ou les langues auxquelles votre publicité est destinée.
• Locale : Sélectionnez les lieux géographiques dans lesquels votre annonce sera affichée.
• Paramètres supplémentaires : vous pouvez, par exemple, sélectionner les plateformes sur lesquelles vos publicités seront affichées, et bien plus encore.

Après avoir défini votre cible et votre annonce, vous pouvez créer des groupes d’annonces (le cas échéant) qui vous permettent d’approfondir le processus de ciblage, en déterminant les caractéristiques et les préférences.

Étape six : lancez et suivez vos publicités YouTube

C’est enfin le moment de commencer ! Mais ce n’est pas la dernière étape. Il est essentiel de se connecter chaque jour au compte Google Ads pour s’assurer que vous ne dépensez pas trop et que vos annonces sont diffusées auprès du bon groupe de personnes.

Voici quatre indicateurs importants à connaître :

• Le nombre total de vues et d’impressions.
• Audience.
• Taux d’affichage.
• Conversions.

Combien coûtent les publicités YouTube ?

Le coût de vos publicités YouTube vous coûtera différemment selon la stratégie d’enchères que vous choisissez. Mais en moyenne, les enchères CPV vous coûteront environ 1 à 3 cents par vidéo. Les annonceurs sont susceptibles de débourser approximativement 2 000 euros pour atteindre 100 000 spectateurs.

Commencez à créer vous-même des publicités sur YouTube

Commencez à accroître la présence de votre entreprise sur YouTube en créant un compte, puis en lançant des publicités. Utilisez-les pour accroître la notoriété de la marque ainsi que la prise en compte des produits, la génération de pistes et les conversions. 

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