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La stratégie SEO doit être sur mesure et doit inclure les objectifs et les actions concrètes nécessaires pour les atteindre. Nous divisons en 4 types de campagnes de référencement, qui sont probablement les plus communes lorsqu’il s’agit de campagne organique avec Google.

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1. Campagne de référencement classique

Avec ce type de campagne, il est important d’optimiser le contenu en totalité, ce qui se fera probablement une fois (en raison de l’absence d’évolution et de mise à jour ultérieure du site en général). Les mots-clés sont généralement commun, il n’est pas rare d’ajouter une sous catégorie sur le site pour cibler des mots-clés de longue traine, en raison de la longue période d’attente pour bénéficier des effets, exemple de mots-clés :

  • banque en ligne,
  • football,
  • rachat de crédit.

Les éléments clés pour ce genre de campagne

  • Optimisation et développement du contenu,
  • campagne de netlinking,
  • analyse des mots-clés qui convertissent.

2. Campagne de référencement pour e-commerce

Le SEO pour les boutiques en ligne diffère sensiblement de celui des sites internet classique. Avec ce type de campagne, il est important d’obtenir les meilleures positions possibles pour toute la gamme de mots clés liées à la vente mais aussi pour les catégories et sous-catégories. En raison des changements fréquents des produits présentes sur le magasin en ligne, les mots clés sont régulièrement mis à jour. Exemples des mots-clés pour les magasins en ligne :

  • huawei p8 lite,
  • 50 pouces sony bravia TV,
  • short court homme rouge.

Un élément très important dans le SEO pour e-commerce, et l’optimisation continue. En particulier dans le cas du commerce électronique de grande taille, des éléments tels que : le maillage interne ou l’utilisation de la balise “Canonical” sont importants. Moins important pour le référencement, mais influençant, entre autres, le CTR, est l’enrichissement des produits avec des données structurelles.

Les éléments clés du SEO des boutiques en ligne

  • le maillage interne,
  • les descriptions de produits,
  • obtenir des liens vers un grand nombre de sous-pages.

3. Campagne de SEO local

Le référencement local (SEO local) des sites web (principalement des petites entreprises) sur des mots clés liés à un lieu spécifique : une province, une ville ou même un district. Le référencement local est avant tout une excellente occasion pour les petites entreprises locales d’améliorer leur visibilité sur Google, malgré un budget limité. Exemples de mots-clés de référencement local :

  • immobilier Montpellier,
  • bureau de comptabilité Avignon,

Un élément important du référencement local est l’ajout de la carte de visite d’une entreprise dans “Google My Business”, grâce à laquelle le site web a une chance d’apparaître dans les “Google Maps”. Ceci est d’autant plus important qu’avec le budget très souvent limité des petites entreprises locales pour le référencement, c’est un élément qui ne génère pas de coûts supplémentaires (en dehors du temps et du travail)

Les éléments clés du SEO local

  • Ajouter votre NAP à  “Google My Business”,
  • optimisation de la page pour les mots-clés “locaux”,
  • obtentions des liens à partir de sources où vous pouvez ajouter votre fiche d’informations (NAP), par exemple les annuaires d’entreprises locales.

 4. Campagne SEO pour la valorisation de la marque

Le SEO dans le but de développer l’image de marque est une sorte de combinaison des activités de SEO et de relation publique en ligne. Le processus principal de ce type de campagne consiste à obtenir des liens externes pour des mots-clés étroitement liés à une marque ou une personne spécifique. Bien entendu, l’objectif est de promouvoir les informations ayant les connotations les plus positives, exemples des mots-clés  :

  • “prénom nom de famille”,
  • avis “nom de l’entreprise”.

Voici quelques exemples de média à cibler :

  • Blog d’entreprise,
  • Articles d’experts,
  • Profils sociaux.

Les éléments clés pour le développement d’une image de marque avec le SEO

  • la recherche et la mise en relation avec : les blogs, les forums, etc..),
  • l’optimisation appropriée des contenus que vous souhaitez diffuser.

Résumé

Les campagnes SEO en sont pas toujours les mêmes. Le type de stratégie SEO diffère principalement des objectifs. La mise en œuvre de ces objectifs, diffère également de manière significative. Dans le référencement actuel, il n’y a plus de campagnes prêtes à l’emploi qui peuvent être mises en œuvre pour chaque type de site web ou de client.

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