Shopify SEO : Comment améliorer son classement
Le référencement Shopify peut aider votre boutique à obtenir davantage de trafic et à attirer plus de clients. Comment fonctionne le référencement naturel avec Shopify ? Et comment employer les stratégies OnPage et OffPage pour booster ses performances dans les moteurs de recherche ?
Qu’est-ce que Shopify ?
Shopify est un CMS (système de gestion de contenu) qui permet de créer une boutique de commerce électronique. Shopify est un CMS propriétaires, et c’est actuellement une des meilleures plateformes pour les petits magasins et les entreprises qui souhaitent lancer des boutiques en ligne.
Les CMS propriétaires sont la propriété de leur fabricant et leur code source n’est pas accessible à des tiers.
Néanmoins, en tant qu’utilisateur, vous pouvez gérer votre boutique Shopify.
Shopify présentes deux gros avantages :
- Vous n’avez pas à télécharger et installer votre site sur un serveur, ce qui peut être compliqué pour un néophyte.
- Votre site Shopify et son administration sont entièrement pris en charge par Shopify, vous n’avez qu’à payer un coût mensuel pour l’utiliser.
Toutefois, Shopify présente des inconvénients pour le référencement naturel.
Comme Shopify ne donne pas accès au code source ou au serveur, il n’est pas possible d’appliquer des recommandations pour le référencement technique telles que l’optimisation du temps de chargement, etc.
Qu’est-ce que le SEO sur Shopify ?
Le SEO (search engine optimization) est un acronyme pour optimisation des moteurs de recherche. Le SEO sur Shopify se réfère spécifiquement à l’optimisation des moteurs de recherche pour les boutiques Shopify.
La mise en œuvre de diverses stratégies de référencement Shopify permet aux entreprises d’augmenter durablement la position de leur boutique en ligne sur les pages de résultats de recherche et d’accroître la popularité de leur activité.
Les moteurs de recherche sont en constante évolution et le référencement naturel peut être un processus évolutif. Bien que les consultants SEO aient appris quels critères doit remplir un site pour être bien classée sur Google, personnes ne connait les détails exacts, car les moteurs de recherche ont tendance à rester très discrets sur les détails de leurs algorithmes.
Informations : Shopify a déjà intégré de nombreux outils pour améliorer le référencement naturel pour leurs clients. Cependant, notre expérience montre que de nombreux propriétaires d’entreprises et de magasins ne comprennent pas comment ces outils fonctionnent ou comment les utiliser au mieux.
SEO OnPage et le SEO OffPage : les bases
Avant d’explorer en détail les techniques d’optimisation, passons d’abord en revue deux concepts de l’optimisation des moteurs de recherche : l’optimisation OffPage et l’optimisation OnPage.
- Le SEO OnPage englobe l’ensemble de l’optimisation que vous pouvez mettre en œuvre sur votre site web ou votre boutique Shopify, y compris la création de contenu et le maillage interne.
- Le SEO OffPage englobe toutes les stratégies d’optimisation en dehors de la créaion de contenu, telles que le backlink (création de liens entrants).
Y a-t-il des facteurs communs qui sont importants pour le SEO Offsite et le SEO Onsite ?
Oui, le texte d’ancrage qui est le texte cliquable des liens (internes ou externes) est un élément crucial pour la partie Offsite mais aussi Onsite.
Quels sont les points les plus importants pour le SEO OnPage avec Shopify ?
Voici les points les plus importants à garder en tête :
- Le contenu, tel que les textes et les images.
- La partie technique bien que limité par le CMS propriétaire.
- La structure de l’information (le maillage interne entre vos pages).
Passons directement à l’outil qui vous permet de contrôler la bonne santé de votre site internet, la Google Search Console.
La Google Search Console est le centre de contrôle pour votre référencement naturel
Pourquoi créer un compte sur Google Search Console ?
Contrairement à ce qui se passait auparavant, il n’est plus obligatoire de soumettre votre sitemap pour que Google indexe vos pages.
Grâce à cet outil, vous aurez accès à des rapports et à des fonctionnalités qui ne sont pas disponibles autrement, et ce gratuitement.
Avec la Google Search Console, vous pouvez :
- Déterminer le trafic et les performances de votre site web.
- Gardez un œil sur les mots clés sur lesquelles votre site se positionne.
- Trouvez les erreurs (comme les 404) que votre site génère.
- Analyser les liens entrants que vous recevez.
Comment puis-je créer un compte sur Google Search Console (GSC) (anciennement Webmaster Tools) ?
Avant de créer votre compte personnel GSC, vous devez disposer d’un compte Google existant. Si vous n’en avez pas encore, suivez cette étape pour en créer un dès maintenant !
Ensuite :
- Accédez à la Search Console de Google en vous rendant directement sur sa page et en cliquant sur le bouton bleu “Démarrer maintenant”.
- Connectez-vous à la Google Search Console
- Connectez-vous à l’outil, puis saisissez les informations relatives à votre propriété (domaine).
- Confirmez la propriété de votre site.
Recherchez des mots-clés : trouvez les bons mots-clés pour vendre vos produits
Les mots-clés sont les termes ou les mots saisis par les internautes dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des informations en ligne ou souhaite acheter des produits en ligne.
Comme vous l’avez probablement observé lors de vos recherches sur Google, vous saisez dans le moteur de recherche Google des mots-clés de courte traine (terme de recherche très court) ou des mots-clés de longue traine (terme de recherche plus long).
Note : Les termes de recherche peuvent inclure une phrase (mélange de mots) ou plusieurs mots.
Une fois que vous avez saisi votre requête, Google ou les autres moteurs de recherche tels consultent leurs index pour extraire les résultats les plus pertinents et les afficher sur des pages connues sous le nom de pages de résultats de recherche (SERP).
Pour ce faire, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui calculent l’ordre des résultats en analysant des dizaines de variables, dont les mots clés et l’intention de l’utilisateur.
Quels facteurs de classement ont été identifiés par Google comme étant significatifs ?
Google ne divulgue pas ses facteurs de classement, mais les experts SEO parlent d’environs 200 facteurs de classement.
Examinons quels sont les mots-clés pertinents pour les propriétaires des boutiques en ligne.
Mots clés axés sur l’information vs mots clés commerciaux
Les premières classifications de mots-clés impliquent de différencier l’intention de l’utilisateur ; il s’agit de l’intention de recherche (intention de l’utilisateur).
Un autre système de classification repose sur la précision, la longueur et le volume des recherches effectuées.
Pour en savoir plus sur l’intention de recherches des mots-clés.
Trouvez des mots-clés rentables avec des outils
Il existe également divers outils gratuit d’analyse de mots-clés pour améliorer votre référencement naturel, tels que Keywordtool.io ou encore Answer The Public.
Cependant, il peut être intéressant d’investir dans des outils de référencement payant, comme :
- Ahrefs,
- KWFinder,
- Semrush,
- Sistrix.
Ces outils peuvent vous fournir des données utiles.
Une autre option pour la recherche de mots clés est l’outil Google Keyword Planner, mais il est nécessaire d’avoir un compte Google Ads actif.
Yoast SEO pour Shopify est disponible depuis janvier 2022, c’est un outil de référencement destiné à rendre l’optimisation des articles ou du contenu plus simple que jamais !
Yoast l’outil reconnaît les expressions clés, les synonymes, les termes connexes et les variantes de mots liés à votre mot-clé pour une écriture plus naturelle, rendant le contenu de votre boutique en ligne plus attrayant pour les clients et en aidant Google à l’indexer plus rapidement.
Comment améliorer encore plus le référencement de son entreprise en ligne ?
Nous recommandons d’ajouter des mots-clés à quatre endroits clés de votre site :
- La balise titre,
- Les balises méta-descriptions,
- Attribut Alt,
- Et dans le contenu.
Création de contenu : ce qui compte vraiment, c’est un contenu pertinent
Le texte
Lorsque vous publiez pour les pages de catégories ou produits sur votre site, tout le texte doit être original, c’est-à-dire qu’il ne doit pas être copié à partir d’un autre site web.
Vos mots-clés doivent être intégrés organiquement dans le texte, de telle sorte que les moteurs de recherche puissent diriger les internautes directement vers les pages de votre boutique lorsqu’ils recherchent des termes dans les moteurs de recherches.
Dans le même temps, chaque page doit offrir quelque chose de précieux ou de pertinent pour les clients, demandez-vous si votre contenu répond à toutes les questions des clients sur un produit ?
La lisibilité, c’est aussi un point important, la structure du texte jouent un rôle essentiel.
Graphiques et images
Les boutiques Shopify ne sont pas différentes des autres sites : elles ont besoin d’images attrayantes pour attirer les clients et améliorer la lisibilité du texte, car les gens veulent voir ce qu’ils achètent. Afin de permettre aux moteurs de recherche d’indexer correctement ces images, les balises Alt (contenant le mot-clé ciblé) peuvent considérablement améliorer la visibilité des produits dans Google Image Search.
Voici comment ajouter un texte alt à une image sur Shopify :
- Rendez-vous dans votre zone d’administration, sélectionnez l’onglet Produits et l’option Tous les produits.
- Cliquez sur le produit, ainsi que sur l’image associée, et sélectionnez modifier le texte alternatif.
- Saisissez un texte alternatif pour l’image.
- Confirmez cette action en cliquant sur Enregistrer le texte alternatif.
Vidéos
Les vidéos permettent d’améliorer à la fois la fluidité du texte et l’expérience client (UX). Elles augmentent le temps de visite des clients dans votre boutique et Google inclut souvent des vidéos dans ses pages de résultats de recherche.
Blog
Une stratégie de marketing efficace pour une boutique en ligne peut inclure la création d’un blog dans lequel vous tenez les clients au courant des différentes nouvelles de votre entreprise, des produits.
Concentrez-vous sur des sujets en rapport avec votre expertise tout en apportant une valeur ajoutée aux clients.
Pourquoi cela est important ? Les moteurs de recherche tels que Google accordent une grande importance à un contenu de haute qualité et spécifique à un sujet. Les articles de blog qui intègrent des mots clés axés sur l’information peuvent même apparaître dans les résultats organiques des moteurs de recherche, créant ainsi une source permanente de trafic !
Conseils pour la rédaction du contenu : gardez à l’esprit lors de la rédaction de contenu d’insérer le bon nombre de mots clés : Une petite quantité peut avoir une faible pertinence, ce qui réduit le classement dans les moteurs de recherche ; une trop grande quantité peut constituer une sur optimisation aux yeux des moteurs de recherches et donc d’une potentielle pénalité, nous recommandons d’utiliser un outil comme yourtext.guru.
Passons maintenant à l’étape suivante, à savoir les balises H1 ou les titres des pages.
Balise H1
C’est la première chose que les internautes aperçoivent lorsqu’ils visitent une page de votre boutique Shopify.
Votre titre doit contenir le sujet principal de cette page et encourager les lecteurs à en savoir plus.
Balise Titre
Shopify offre la possibilité de définir un titre unique pour chacune des pages de sa boutique, cette option doit être utilisée, car Google considère les titres de page comme l’un de ses principaux facteurs de classement.
En effet, la meta title apparaît à côté de la méta-description dans les résultats de recherche de Google. Il s’agit d’un élément du SERP qui apparaît comme un lien cliquable, permettant aux internautes d’accéder à votre site internet lorsqu’ils cliquent sur votre lien présent dans les résultats de recherche.
Si vous souhaitez ajouter un méta titre ou une méta description à votre page, suivez ces instructions :
- Connectez-vous au menu principal de votre espace administrateur Shopify et sélectionnez “Tous les produits”.
- Ensuite, cliquez sur le nom du produit, faites défiler vers le bas et cliquez sur “aperçu du référencement sur les moteurs de recherche”.
- Cliquez sur “Modifier le référencement naturel du site web” pour que le menu s’ouvre.
- Remplissez le titre et la description de votre page dans les espaces prévus à cet effet.
- Cliquez sur Enregistrer.
Comment créer une balise titre pertinente ?
- Le texte ne doit pas dépasser 60 caractères, espaces compris, ou 580 pixels sur les ordinateurs de bureau.
- Utilisez votre mot-clé principal, tout en incluant des mots-clés secondaires (les mots clés doivent cibler la même intention).
Méta-description
La balise méta-description apparaît sous votre lien de titre dans les résultats de recherche, offrant aux utilisateurs un moyen instantané de savoir si les informations de votre site web correspondent à ce qu’ils recherchent. Elle doit permettre aux utilisateurs de savoir rapidement si leur recherche est pertinente par rapport à ce qui est proposé sur votre site.
Contrairement à ce que beaucoup pensent, la méta-description n’est pas un élément de classement, cependant, sa précision aide les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site web en réduisant le taux de rebond et en augmentant le temps passé sur votre site internet, ce qui fournit des signaux positifs à Google.
Comment créer une balise méta-descriptions pertinente ?
La longueur maximale d’une balise meta déscription ne doit pas dépasser 160 caractères ou 990 pixels.
Ajoutez des mots-clés et des détails pertinents dans la description, y compris des mots-clés et des informations pertinents.
Vous devez créer un contenu marketing qui donne envie de cliquer sur votre annonce, pour cela, vous pouvez ajouter un appel à l’action.
Vitesse de la page
Depuis la mi-juin 2021, trois indicateurs sont utilisés pour évaluer les performances des pages et l’expérience des utilisateurs sur les pages web.
Pour en savoir plus sur les web core vitals
Dès qu’un site web offre des performances supérieures en termes de temps de chargement et d’expérience utilisateur, ses chances d’être bien classé augmentent de façon exponentielle.
Liens internes
Shopify vous permet d’ajouter des liens internes facilement sur les pages de votre boutique dans le but de relier un produit ou une catégorie, à vos contenus présents sur votre blog par exemple. Cela permet d’établir facilement des passerelles entre les pages et aide Google à explorer votre site de manière plus efficace.
Un autre avantage : les internautes qui visitent votre magasin doivent pouvoir y naviguer facilement, avec un maillage internet pertinent, ils resteront plus longtemps sur votre site internet.
Conseil : il est essentiel que les textes d’ancrage décrivent clairement ce qui constitue le titre ou le mot clé de la page liée.
Redirections 301 (redirection définitive)
Une redirection 301 consiste à rediriger de manière définitive les visiteurs d’une URL obsolète vers une nouvelle URL.
En termes simples, les redirections peuvent être nécessaires dans les cas suivants :
- Migration d’un site.
- Le passage du HTTP au HTTPS.
- Si le chemin d’une page a changé.
Shopify offre aux utilisateurs la possibilité de localiser “Redirections d’URL”.
Vous pouvez le trouver en suivant les étapes suivantes : Administrateur Shopify > Boutique en ligne > Navigation > Redirections d’URL
En tirant parti de cette fonctionnalité, il est facile de créer une redirection 301 de l’ancienne page vers la nouvelle.
Les redirections existantes peuvent également être importées à l’aide du fichier CSV et placées dans votre boutique, et peuvent même être exportées.
Plans du site
En créant votre boutique avec Shopify, un plan du site XML sera automatiquement créé et contiendra des liens vers chaque catégorie : produits, images des pages de produits, articles de blog et pages.
Vous pouvez y accéder à l’adresse “www.votresite.fr/sitemap.xml”. Pour aider Google à indexer votre boutique plus efficacement, soumettez un sitemap en ligne via la Google Search Console.
Balises canoniques
Votre boutique en ligne peut afficher un contenu dupliqué que vous avez ajouté involontairement.
La plupart des produits contiennent des pages pour chaque couleur, taille et variation disponible, généralement avec leur propre URL.
Le but est d’utiliser une balise canonical sur ces pages afin qu’elles renvoient à la page principale du produit.
Si vous avez des questions spécifiques concernant les balises canoniques et d’autres méthodes d’optimisation technique, la communauté Shopify vous apporte une aide précieuse. Non seulement d’autres webmasters seront là pour vous conseiller, mais les questions déjà traitées par d’autres trouveront également des réponses.
Shopify SEO : optimisation Offpage pour améliorer le classement de votre site de commerce électronique.
Les backlinks
Les backlinks (liens retour) sont des hyperliens qui renvoient à votre boutique en ligne à partir d’autres magasins ou sites web ; Google les considère par ailleurs comme des facteurs de classement importants ; plus il y a de backlinks qui relient d’autres sites pertinents à votre site, plus la popularité de votre site augmentera et, en fin de compte, Google considérera que votre site est pertinent.
Le texte d’ancrage des backlinks
Google évalue les textes d’ancrage de vos liens entrants pour le classement de vos pages. Il examine la relation entre la page cible, les textes et la page du lien ; il vérifie par ailleurs si cette relation semble naturelle et si les utilisateurs bénéficient d’avantages supplémentaires lorsqu’ils suivent les liens.
Médias sociaux
Un moyen efficace de promouvoir votre boutique Shopify sont les médias sociaux. Vous ferez ainsi d’une pierre deux coups : vous augmenterez la visibilité de votre marque et de votre entreprise en ligne, tout en générant du trafic supplémentaire directement vers votre site web.
Pour atteindre cet objectif, créez des comptes de médias sociaux tels que Facebook, Twitter ou Pinterest.
Lorsque vous choisissez un thème Shopify, assurez-vous qu’il contient des boutons de médias sociaux : Par exemple, Brooklyn, Simple, Supply ou Venture font partie de ceux qui incluent ces composants.
Le thème que vous devez choisir doit vous permettre d’intégrer et d’activer facilement des boutons de partage social pour les articles de votre blog et vos produits.
Conclusion
Dans notre article sur le référencement Shopify, nous vous avons fourni des connaissances. De la recherche de mots-clés à la production de contenu, en passant par les mesures essentielles OnPage et OffPage, tout a été abordé ici.
Vous vous demandez si les efforts SEO en valent la peine ? Avec le SEO, vous allez obtenir :
- Une augmentation du trafic.
- Une amélioration de votre visibilité.
- Plus de clients.
- Plus de ventes.
Réponses aux questions concernant le référencement et la boutique en ligne Shopify.
Pourquoi le référencement de Shopify est-il important pour ma boutique en ligne ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle si vous possédez une entreprise en ligne ; c’est la solution la moins onéreuse pour obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recheches.
Où dois-je placer les mots-clés dans Shopify ?
Une fois votre recherche de mots-clés terminée, l’étape suivante consiste à les incorporer dans le contenu de votre boutique. Shopify vous permet d’incorporer vos mots-clés dans six endroits :
- le titre de la page,
- la balise méta description,
- la balise H1,
- le texte ALT des images,
- dans les URL
- et dans vos contenus.
Comment puis-je suivre la popularité de ma boutique Shopify ?
Deux options s’offrent à vous : Google Analytics ou une autre possibilité consiste à utiliser les outils comme Matomo ou Piwik Pro.