Publicité Gmail
Obtenez une stratégie pour votre publicité Gmail
Gmail est le service de messagerie le plus important au monde avec de 1,5 milliard de comptes actifs. Il est accessible à partir de la plateforme Google Ads, et GSP offre un excellent moyen pour les marques de diffuser des campagnes publicitaires lorsque les utilisateurs ouvriront leur boîte de réception dans les onglets “Promotions” ou “Réseaux sociaux”.
Les publicités Google avec Gmail sont le moyen idéal de communiquer avec votre public et de lui fournir des informations pertinentes susceptibles de l’intéresser. Grâce à un message ciblé, mais non intrusif, vous pouvez rester en contact par le biais des campagnes Gmail, ce qui contribuera à augmenter les taux de conversion !
Comment fonctionne la publicité Google avec le réseau Gmail ?
Lorsque l’utilisateur consulte sa boîte de réception mail, ces publicités sont présentées sous une forme réduite et ressemblent à un courriel classique. Les seules différences par rapport aux e-mails ordinaires, à part la mention “Annonce” en haut, peuvent être des contenus multimédias avec des appels à l’action, comme les e-mails classiques qui se développent lorsqu’on clique dessus ou qu’on les ouvre pour obtenir plus d’informations sur ce qu’ils contiennent !
Les annonces se déclinent sous deux formats :
Annonce multi-marchands : cette publicité présente plusieurs produits de différentes entreprises. Les informations sur chaque produit sont mises en évidence ainsi que le prix, les avis, les images et les caractéristiques !
Google Ads offre un certain nombre de fonctionnalités permettant de s’assurer que vos annonces s’affichent de manière optimale sur chaque appareil sur lequel elles apparaissent.
Pourquoi faire de la publicité Gmail ?
L’aspect natif des publicités Gmail signifie qu’elles sont similaires aux e-mails classiques, notamment grâce aux fonctions interactives spécifiques à ce format. Par exemple, si vous cliquez sur “Enregistrer” dans une publicité et que vous déplacez ensuite le message dans votre boîte aux lettres principale pour ne plus avoir d’excuses pour ne pas le lire plus tard.
Le suivi des indicateurs d’engagement de Google Ads avec d’autres indicateurs de performance tels que les clics et les impressions, vous permettra de comprendre quelles annonces sont les plus performantes.
Quels sont les avantages des publicités de Gmail Sponsored Promotions ?
- Un large réseau d’utilisateurs : Gmail est utilisé par 1.5 milliard d’utilisateurs à travers le monde, imaginez le potentiel de la publicité,
- Atteignez des nouveaux utilisateurs facilement,
- Le choix dans le ciblage de vos audiences : la publicité est affichée uniquement aux personnes potentiellement intéressées par vos produits / services,
- Un CTR (taux de clics) plus élevé que d’autres formes de publicité similaires (par exemple, bannières publicitaires),
- La rentabilité : vous ne payez que pour le clic sur votre annonce,
- Un système de publicité peu utilisé par les concurrents.
Comment mettre en place une campagne Gmail Ads ?
Pour créer une campagne de publicité Gmail, vous devez d’abord :
- Avoir créé un compte Google Ads.
- Crée une “Campagnes”.
- Vous avez le choix entre plusieurs options :
- Objectif de vente = Augmenter les ventes en ciblant les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par votre produit/service.
- Objectif de prospects = Générer des prospects.
- Objectif de trafic = Générer du trafic vers votre site web ou votre blog
- Pour lancer une campagne d’affichage, sélectionnez “Display” dans le menu à gauche et choisissez Gmail comme type de publicité.
Votre campagne sera configurable avec tous les paramètres habituels que vous définissez pour toute autre publicité d’affichage. Cependant, vous pourrez choisir parmi différentes stratégies d’enchères en fonction de l’objectif ou du but recherché, comme cibler le CPA (coût par acquisition), ou le CPC manuel.
Quelles sont les options de ciblage sur les campagnes Gmail Ads ?
Avec sélection des mots-clés
Lorsque vous aurez terminé de configurer Google Ads, des suggestions de mots clés vous seront proposées en fonction du contenu de votre site Web. Choisissez-les judicieusement et veillez à ne pas utiliser trop de termes génériques, car cela réduira l’intérêt des clients potentiels ! Vous pouvez également saisir des entrées manuelles si nécessaires en cliquant sur “Gestionnaire de mots-clés” dans les paramètres après avoir terminé le processus de configuration des annonces.
Avec ciblage des audiences
Les promotions Gmail peuvent être diffusées selon les critères d’audience ultra-spécifiques qui font la force de Google Ads. Si certaines méthodes de ciblage, telles que le lieu, le thème ou les centres d’intérêt, ne sont pas disponibles pour les campagnes Gmail, il existe un large éventail d’options : les données démographiques avec des capacités de ciblage automatique, de remarketing, avec des listes de clients.
Comment suivre les performances sur Gmail Ads ?
Le suivi des conversions vous permet de savoir combien de personnes ont cliqué sur votre annonce et ont ensuite réalisé l’action souhaitée, par exemple effectuer un achat ou s’inscrire à votre newsletter. C’est le meilleur moyen d’évaluer l’efficacité de votre campagne et de déterminer si vous devez ou non continuer à y consacrer des ressources.