Il est important d’obtenir les positions dans les SERPs si l’on veut que son site internet soit visible. Toutefois, toutes les techniques de référencement naturel ne doivent pas être encouragées ou utilisées. C’est le cas pour certaines techniques comme le cloaking, en effet, Google peut pénaliser un site utilisant cette technique.
Un contenu conçu par l’homme
Le meilleur site du monde avec le meilleur contenu possible n’ira pas très loin si les gens ne peuvent pas le trouver.
Derrière chaque site internet en top position dans les moteurs de recherche se cache une stratégie SEO. Mais, il est important de savoir que toutes les techniques de référencement naturel ne se valent pas.
Le référencement “black hat” peut permettre à un site d’être très bien classé pendant un laps de temps plus ou moins court. Néanmoins, utiliser des techniques SEO black hat va à l’encontre des consignes des moteurs de recherche.
En effet, Google peut pénaliser sévèrement un site internet s’il est pris en flagrant délit. Il peut même le bannir (= désindexation totale du site).
Pour rester en conformité et surtout d’éviter d’être pénalisé, vous devez en savoir plus sur le cloaking.
Qu’est-ce que le cloaking SEO ?
Si vous passez beaucoup de temps à vous renseigner sur le référencement et à expérimenter diverses stratégies, vous entendrez parler de Black Hat SEO.
Le terme « black hat » signifie exactement ce qu’il veut dire : il s’agit d’un ensemble de techniques de référencement conçues pour tromper les moteurs de recherche afin qu’ils accordent à un site web un classement plus élevé que celui qu’il mérite.
Le cloaking est une technique de référencement dans laquelle un site internet affiche une version d’URL, de pages, d’éléments ou de contenu pour les moteurs de recherche dans le but d’être mieux classé, tout en montrant une version différente aux internautes.
Le cloaking trompe les robots d’indexation, ce qui est une violation des directives de Google à l’intention des webmasters.
Le cloaking n’est pas toujours intentionnelle. Il est important de savoir ce que cela implique, pourquoi il doit être évité et ce que vous pouvez faire si cette technique est détectée par les moteurs de recherche.
Quelles sont les pratiques du cloaking ?
Le cloaking peut prendre de nombreuses formes et est considérée comme contraire aux directives pour les webmasters. Voici quelques-unes des pratiques les plus courantes du cloaking :
- Mise en place d’un texte caché
Dans le but de manipuler les résultats des moteurs de recherche, certains webmasters incorporent du texte invisible à divers endroits de leurs pages.
La méthode la plus connue est de faire en sorte que l’avant-plan et l’arrière-plan soient de la même couleur. Certains utilisent du JavaScript et de la CSS pour masquer le texte.
- Masquage de l’agent utilisateur
Dans le cas du cloaking de l’agent utilisateur, un programme appelé « agent utilisateur » est utilisé à la place d’un utilisateur normal pour évaluer les visiteurs et déterminer la version d’un site caché qui doit être affichée.
Un morceau de code est envoyé directement au serveur web. Si un visiteur peut être identifié comme un robot, il voit alors la version que voient les robots.
- Le camouflage d’adresse IP
Il s’agit du type le plus courant du cloaking.
C’est le cas lorsqu’un site est un top position dans Google et qu’il redirige l’internaute vers un autre site internet.
- Masquage de l’en-tête HTTP Accept-language
Cette méthode de cloaking vérifie la langue d’acceptation HTTP d’un utilisateur pour déterminer s’il s’agit d’un visiteur normal ou d’un robot d’exploration.
S’il s’agit d’un robot d’exploration, le contenu masqué du site web sera diffusé à la place de la version originale.
Bon à savoir : le cloaking est utilisée pour de nombreuses raisons. Google n’aime pas les sites qui sont lourds. Cette technique peut toutefois entraîner de graves conséquences.
Pourquoi faut-il éviter le cloaking SEO ?
Le cloaking, une technique de référencement « black hat », n’enfreint techniquement aucune loi. Elle ne peut donc pas vous conduire en prison.
En revanche, elle va à l’encontre des directives de Google, ce qui n’est pas optimal pour conserver son classement dans les SERP.
Voici un aperçu des raisons pour lesquelles vous devriez les éviter.
- Vous risquez d’être pénalisé
Google peut pénaliser votre site internet si vous utilisez le référencement “black hat”, comme le cloaking.
Une fois que cela se produit, le classement de votre site dans les moteurs de recherche s’effondre. Tout le travail accompli sur votre site peut être perdu en un instant.
- Une fois qu’un site internet est pénalisé par Google, il est assez difficile de s’en remettre.
Il vous faudra de nombreux mois pour redonner à votre site ses anciennes positions. Il n’y a aucune garantie, car certains sites internet ne reviennent jamais.
- Votre site peut être banni
Dans certains cas, Google peut décider de prendre des mesures allant d’une simple pénalité à un ban définitif.
C’est ce qu’on appelle une pénalité manuelle, dont il est plus difficile de se remettre qu’une pénalité algorithmique.
C’est comme si le site n’existait plus, puisqu’il n’est pas accessible depuis Google ou des mots-clés entrés. Dans certains cas, vous pouvez demander à Google de réexaminer votre site après avoir apporté les modifications pour être conforme aux directives, mais il n’y a aucune garantie de rétablissement.
Google et les autres moteurs de recherche sont de plus en plus habiles pour détecter les techniques de référencement « black hat » comme le cloaking.
De notre expérience : ce n’est qu’une question de temps avant que vous ne vous fassiez prendre.
Votre marque peut en patir
N’oubliez pas que des techniques comme le cloaking qui ne sert pas les utilisateurs peut être néfaste pour votre entreprise.
Les gens n’aiment pas être trompés. Si votre public sait qu’il peut s’attendre à cela de votre part, il ne reviendra probablement jamais. Vous verrez vos clients perdre la confiance qu’ils avaient en vous.
Comment savoir si un site internet fait du cloaking ?
Vous devriez être en mesure d’identifier un site cloaking pour plusieurs raisons.
Vous voudrez naturellement savoir si le site que vous avez visité n’est pas digne de confiance. Le cloaking d’un site internet est potentiellement un signe qu’il faut l’éviter.
Il est toutefois possible que votre site soit un jour la cible de pirates informatiques.
Les pirates peuvent utiliser le cloaking pour dissimuler leurs piratages et s’assurer qu’ils restent inaperçus le plus longtemps possible.
Cela met vos utilisateurs en danger et vous risquez d’être pénalisé par Google sans que vous n’y soyez pour rien.
Voici quelques moyens de détecter le cloaking en SEO avant qu’il ne vous nuise ou qu’il n’affecte votre classement dans les SERP.
- Comparez les résultats des SERP à la page réelle
Google affiche une description qui comprend le texte de la page liée avec les mots clés liés à votre terme de recherche en gras.
Vous devriez voir le même texte si vous visitez cette page. Si ce n’est pas le cas, cela peut signifier que le site est masqué.
- Autres signes de techniques de référencement black hat
Si un site internet utilise une technique de référencement black hat, il est probable qu’il en utilise également d’autres.
Gardez l’œil ouvert pour repérer les signaux d’alerte tels que le contenu de mauvaise qualité, le bourrage de mots clés et les liens retour placés au mauvais endroit qui auraient pu être achetés.
- Il ne s’agit pas de garanties qu’un site pratique aussi le cloaking. Mais ce sont des indicateurs qui en disent long.
- Il est possible d’effectuer des contrôles du cloaking ligne.
Entrer l’URL d’un site internet dans un outil de vérification du cloaking en ligne, tel que SiteChecker et DupliChecker, est le moyen le plus simple et le plus rapide de déterminer si un site a été cloaké.
Ces outils sont faciles à utiliser et ils sont gratuits. Certains de ces outils peuvent non seulement déterminer si un site internet est cloaké, mais aussi analyser les pages pour y trouver des scripts cachés ou d’autres codes.
Il est important d’inclure la vérification de cloaking dans vos audits réguliers.
Il est aussi important d’assurer la sécurité de votre site internet et de le rendre conforme aux directives de Google pour les webmasters.
Prenez des mesures si vous découvrez quoi que ce soit afin de préserver votre classement dans les moteurs de recherche et l’intégrité de votre site.