Dans le processus d’optimisation pour les moteurs de recherche, très souvent les experts se focalisent uniquement sur l’obtention de meilleures positions pour des mots-clés. Toutefois, il ne faut pas oublier le but ultime des actions, à savoir gagner des clients.
SXO définition
Le SXO peut être défini comme le mariage entre SEO (Search Engine Optimization) et UX (User eXperience). Lorsque l’on adopte l’approche SXO, le simple positionnement des pages d’un site dans les moteurs de recherches comme Google, Bing ou Yahoo n’est clairement plus suffisant. L’objectif du SXO est le positionnement, mais aussi la conversion.
Le SXO le mariage du SEO et de l’UX
Qu’est-ce que le SEO ?
Le référencement naturel (SEO), ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. Plus un site Web est bien classé, plus les internautes ont de chances de le trouver. L’optimisation du référencement naturel implique l’optimisation du contenu, de la structure et des éléments de la page d’accueil d’un site Web, tels que les titres, les métatags et le texte d’ancrage. Il s’agit également de développer des tactiques de référencement hors page comme la création de liens et l’engagement dans les médias sociaux.
Qu’est-ce que l’UX ?
L’expérience utilisateur (UX) est le processus qui consiste à renforcer la satisfaction et la fidélité des clients en améliorant la convivialité, la facilité d’utilisation et le plaisir procuré par l’interaction entre l’utilisateur et le produit. En d’autres termes, l’UX consiste à faire en sorte que l’internaute vive une expérience exceptionnelle lorsqu’il utilise un produit, qu’il s’agisse d’un site web, d’une application ou de tout autre produit.
Pourquoi s’intéresser au SXO ?
Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles SXO devrait vous intéresser, en tant que spécialiste du marketing web. Tout d’abord, SXO représente l’avenir du référencement. Les moteurs de recherche devenant de plus en plus sophistiqués, il est essentiel d’utiliser des stratégies qui améliorent l’expérience utilisateur afin d’obtenir de meilleurs taux de conversion.
Une autre raison de s’intéresser à SXO est l’importance croissante des médias sociaux. Les visiteurs se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux pour trouver des informations sur les produits et les services. Si votre site internet offre une mauvaise expérience utilisateur, il est probable qu’ils iront ailleurs.
Enfin, le SXO est essentiel pour les entreprises qui dépendent des ventes en ligne. Une bonne stratégie de SXO vous aidera à être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui se traduira par plus de trafic et plus d’argent.
Comment optimiser son site pour le SXO ?
Il existe un certain nombre de critères pour optimiser la SXO, mais certains sont plus importants :
Travailler le responsive design pour la partie mobile
On ne saurait trop insister sur l’importance du responsive design, car un nombre croissant de personnes accèdent au web via des appareils mobiles. Afin d’offrir une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils, il est impératif que les sites Web soient conçus de manière réactive. Travailler sur le responsive design peut être un défi, mais l’effort en vaut la peine au final.
Ajouter des questions réponses avec les Featured Snippet
Le Featured Snippet est un type de résultat riche qui apparaît au-dessus des résultats de recherche. Il comprend un extrait de texte et un lien vers le site Web d’où provient la réponse.
L’objectif du Featured Snippet est de fournir une réponse à la question de l’utilisateur, sans que celui-ci ait à cliquer sur un lien. Cela peut être utile pour les visiteurs qui cherchent une réponse rapide, sans avoir à lire plusieurs sites Web.
Utiliser les CDN
Lorsque vous utilisez des réseaux de diffusion de contenu, les utilisateurs peuvent télécharger votre page beaucoup plus rapidement. Cela est dû au fait que les informations ne sont pas stockées localement, mais sur un serveur placé à proximité d’eux. Il s’agit de serveurs qui sont utilisés par des dizaines de sites web différents en même temps. Le moteur de recherche Google a reconnu cette stratégie et la facilite en allouant des points dans son algorithme à cet effet.
Activer la mise en cache du navigateur
Cette technique consiste à envoyer un signal au navigateur de l’utilisateur pour qu’il stocke des données statiques sur son disque dur. La prochaine fois qu’il appelle cette page, elle se charge plus rapidement, car les informations sont déjà stockées localement. Cette stratégie vous permet également d’éviter les requêtes HTTP, ce qui est un autre point qui peut profiter à votre site internet en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Travailler la navigation
Si la navigation de votre site internet est difficile à utiliser, il pourrait être à l’origine d’une mauvaise expérience pour l’internaute. Les internautes d’aujourd’hui veulent un accès rapide afin de pouvoir trouver ce qu’ils cherchent sans problème, ce qui signifie que les propriétaires de sites doivent structurer leur site dans le but de fournir la meilleure des réponses ! Il n’y a pas de solution universelle, chaque projet varie en fonction de sa nature.
Travailler la qualité et la pertinence des contenus
Lorsque vous travaillez sur la qualité du contenu, il est important de garder à l’esprit les désirs et les besoins de votre public cible. En produisant un contenu pertinent, intéressant et utile pour votre public, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur et obtenir de meilleurs taux de conversion.