La création de liens pour votre site est un processus complexe et il n’est pas rare de commettre des erreurs. Dans un premier scénario, les erreurs peuvent signifier que l’effort ne sert à rien. Dans le pire des cas, les conséquences pourraient être des pénalités ou une perte de positions dans les classements de Google.
Dans cet article, nous avons rassemblé les erreurs les plus courantes à éviter dans une campagne de backlink.
N° 1 : ne pas regarder les concurrents
Une erreur fréquemment commise est délibérée ou inconsciente et d’oublier d’effectuer l’analyse des backlinks de la concurrence. Or, analyser la concurrence permet de jauger et de définir en conclusion un volume de backlinks à acquérir et c’est pourquoi nous tenons à souligner que l’analyse de la concurrence doit être au cœur d’une stratégie de création de liens !
La création de liens “à l’aveugle” peut donner lieu à des structures de liens qui ne sont pas typiques et non naturelles aux yeux de Google pour votre thématique. Les résultats peuvent aller d’une absence d’amélioration des classements à une baisse significative des classements.
Un autre problème qui peut survenir lorsque la concurrence n’a pas été correctement évaluée est le budget nécessaire qui peut être mal estimé (généralement beaucoup trop élevé) et donc que les résultats finaux sont loin des attentes fixées. Pour bien utiliser vos ressources (temps ou argent) une analyse concurrentielle est essentielle.
Les agences SEO spécialisées dans le netlinking réalisent en général un audit du profil de liens et englobent aussi l’analyse des concurrents dans leur rapport.
N° 2 : ne créer qu’un seul type de lien
Il n’est pas judicieux de baser l’ensemble de votre profil de liens sur un seul type de backlink. Un mélange de backlinks est réalisé, par exemple, en acquérant des liens issus des forums, webprofil, blog, annuaires, etc.
L’utilisation d’un seul type de lien n’est pas conseillée et peut entraîner une pénalité dans les classements dans le pire des cas. Si vous avez un petit site web avec un peu de liens, il est peu probable que cette erreur ait un impact. Plus votre profil de liens est important, plus la structure de vos liens doit être diversifiée pour rester naturelle.
Les sites Web qui jouissent d’une certaine notoriété sont généralement incités par les agences à se concentrer sur l’acquisition de liens exclusivement dans les articles de blog, pourquoi ? La raison en est que les grands sites web ont généralement un profil de liens énorme. La majorité des types de liens sont déjà acquis, et seule la construction active de liens dans un contenu présent sur un site puissant est nécessaire pour avoir un impact significatif.
N° 3 : choisir le mauvais texte d’ancrage
Dans la liste des erreurs évitables dans la création de liens, le sujet des textes d’ancrage ne doit pas être négligé. Un texte d’ancrage fait référence à la partie du texte qui est marquée , et qui dirige les utilisateurs vers le site Web qu’ils souhaitent par le biais d’un lien hypertext. Les différents textes présents dans vos ancres doivent forcément être différents dans votre profil de liens, car ce n’est qu’à cette condition que votre profil sera considéré comme naturel par un algorithme.
N° 4 : acquisition de liens trop rapide
De nombreux propriétaires de sites web sont très actifs dans la construction de liens, surtout au lancement du site. Cependant, les liens SEO construits trop rapidement et de manière irrégulière donnent au profil de liens d’un site web un aspect non naturel. Par conséquent, les backlinks ne sont pas pris en compte et même pénalisés par les moteurs de recherche.
Au cours du premier mois, il n’y a pratiquement aucune limite à la création de liens. Par la suite, la limite de dix pour cent doit être respectée. Cela signifie que le nombre existant de liens doit être augmenté de 10% maximum chaque mois. Par exemple, s’il y a 50 backlinks, vous ne devriez pas établir plus de cinq backlinks supplémentaires le mois suivant. Si vous dépassez cette limite, par exemple en achetant 200 backlinks en une seule fois, un “pic” élevé dans le diagramme de l’historique des backlinks est créé à certains endroits, ce que Google évalue comme non naturel et sanctionne. Il faut donc s’abstenir de créer, louer ou acheter de nombreux liens en une seule fois. Il convient plutôt d’accorder une grande attention à la continuité dans le rythme d’acquisition dans sa stratégie de création de liens.
N° 5 : distribution non naturelle de backlinks
Lorsqu’il s’agit de créer des liens, beaucoup font l’erreur de mettre un grand nombre de backlinks sur leur page d’accueil. Il existe des alternatives pour construire des liens pertinents. Pour créer un profil naturel pour votre lien, il est essentiel de veiller à avoir un bon ratio de liens cibles, c’est-à-dire un mélange de liens sur la page d’accueil ainsi que de liens profonds et latéraux. En particulier, sur certains portails d’actualités, la majorité des liens pointent vers des pages d’articles. Cela leur permet de bénéficier d’un pourcentage de liens profonds qui avoisine les 90 % !
N° 6 : De nombreux backlinks qui proviennent du pied de page ou de la barre latérale
Google prend en considération l’emplacement des liens sur une page Web. Google essaye de reproduire le comportement des utilisateurs, liens qui se trouvent en haut d’une page son donc mieux perçu par Google lors de son calcul de popularité (pagerank). C’est pourquoi il est conseillé, lors de la création de liens, d’éviter les liens qui sont placés dans la zone de pied de page des sites Web.
Les moteurs de recherche présument également que les backlinks sont intégrés dans les contenus et sont donc rarement ajouter dans la partie header, footer ou la barre latérale des sites Web naturellement. Il faut avoir à l’esprit que dans un profil naturel de backlinks, vous trouverez surtout des liens intégrés dans les textes, mais il y a aussi des images cliquables (qui servent d’ancres) aussi. Il est donc important d’être attentif à la variétés et à l’apparence naturelle de vos backlinks.
N° 7 : trop grand nombre de backlinks provenant d’autre pays
De nombreux webmasters ne tiennent pas compte de la répartition géographique et linguistique de leurs backlinks lors de la création de liens, ils achètent plutôt en majorité des backlinks dans des contenus d’autres langues par exemple. En fin de compte, un site Web francais par exemple doit avoir pour source majoritairement des backlinks provenant de site francophone. Toutefois, cela ne signifie pas que les backlinks étrangers sont considérés de manière négative. Mais, la proportion doit être maintenue au minimum.
N° 8 : trop de liens réciproques
Certains sites web forment des alliances entre eux ou créent différents arrangements. Le but est de gagner en popularité aux yeux des moteurs de recherches. Mais, l’échange de liens est considéré par Google comme non naturel, et ne sont donc que marginalement pris en compte dans l’indexation. Dans une mesure limitée, ce type de liens est naturel, et ne pose aucun problème. Cependant, il est déconseillé de le faire trop souvent (nous recommandons entre 5 et 10% des liens au maximum).
N° 9 : backlinks depuis des sites douteux
L’une des erreurs les plus courantes commises par les consultants en référencement naturel est de créer un lien vers un site web sans l’examiner au préalable. Au final, il est possible que certains des liens soient des sites qui ont été précédemment sanctionnés par Google ou bannis de l’index Google pour la violation des directives de Google. Étant donné que le site est relié à ce site par un lien, le site qui reçoit le lien est affecté et le site risque d’être sanctionné augmente fortement. Lorsque l’on décide de créer un lien depuis un site, il faut être certain que ces liens ne causeront pas de problèmes à l’avenir. Il est impératif d’éviter les sites web qui ne sont pas dignes de confiance.
Parmi les sites Web jugés suspects, citons notamment ceux qui comprennent :
- Très peu de contenu (thin thin content).
- Il y a des erreurs techniques importantes.
- Le site n’est pas moderne.
- Le site a un nombre trop élevé de liens sortants.
- Le site ne génère pas de trafic SEO.
- Le site reçoit en majorité des backlinks de type annuaire.
Il est aussi dangereux d’avoir un nombre excessif de backlinks provenant de ces sites. Ainsi, dans le meilleur des mondes, il faut réaliser un audit SEO de votre profil de liens chaque année. Afin de supprimer ces potentiels liens, si nécessaire.
Pour supprimer les liens : vous devez d’abord contacter le propriétaire du site Web au sujet du lien et lui demander de le supprimer. Sinon, vous pouvez désavoué les liens dans la Google Search Console.
N° 10 : acquisition de liens depuis des sites sans rapport avec votre thématique
Le propriétaire d’un site Web fourni généralement à ses visiteurs que du contenu pertinent pour les utilisateurs de son site, car il essaie d’apporter une valeur ajoutée aux lecteurs. C’est pourquoi dans le profil naturel de lien d’un site, il y a beaucoup de backlinks provenant de sites qui traitent de sujets similaires. Ainsi, une erreur courante consiste à ignorer la thématique de vos backlinks, ce qui peut faire paraître étrange votre profil de lien aux yeux des moteurs de recherche.
Par exemple, un site axé sur la nutrition sera plus susceptible de créer un lien vers un site contenant des recettes plutôt que vers des sites du domaine du développement de logiciels. Si un site Web reçoit un nombre excessif de liens retour provenant de pages sans rapport avec son thème, on a l’impression que les liens ont été achetés ou échangés.
N° 11 : aucun lien no-follow dans le profil de vos liens
Les liens peuvent être modifiés par les webmasters en ajoutant des attributs comme rel=”nofollow”. Cela empêche le robot d’exploration d’un moteur de recherche de suivre les liens. Bien que ce type de lien soit généralement ignoré des robots d’exploration des moteurs de recherche, il est important de les utiliser pour créer des liens pour votre site, car ils constituent un élément intéressant dans une stratégie de netlinking.
N° 12 : misez sur le volume et non la qualité
Au lieu d’acheter ou d’échanger des backlinks, soyez sceptique quant à leur valeur et concentrez-vous sur la qualité, car deux ou trois liens SEO de qualité peuvent améliorer le classement plus que 30 liens payants de mauvaise qualité.
Comment créer un profil de liens pertinents ?
Construisez des backlinks lentement (1 lien tous les 3 jours maximum) et continuellement (essayez de ne pas louer de liens).
Nos conseils :
- Utilisez des textes d’ancres différents.
- Variez la cible de vos backlinks (page d’accueil, page profonde page de blog).
- Essayez d’obtenir des liens à partir de différents types de pages (blogs, forums, annuaires, etc.).
- Essayez d’acquérir quelques liens nofollow.
- Essayez d’acquérir des liens dans les contenus en priorité.
- Veillez à une bonne répartition géographique de vos liens.
- Méfiez-vous des liens réciproques (mutuels).
- Méfiez-vous des sites web spammés.
- Veillez à créer des liens depuis des sites internet de votre thématique et avec de l’autorité.