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Le facteur temps est sans aucun doute important dans le référencement. En même temps, elle est très souvent mal interprétée et on lui accorde trop d’importance. Les liens perdent-ils de leur importance ? Ou peut-être que leur pouvoir augmente ? Examinons quelques questions clés à cet égard.

Google évalue-t-il la fiabilité et l’actualité des liens au fil du temps ?

Les liens deviennent plus puissants au fil du temps, car Google les considère comme plus fiables.
Avec le temps, les liens perdent de leur puissance car ils deviennent obsolètes.
Mais pourquoi ? Et sur quelle base ?

Dans les deux cas, nous faisons un peu de philosophie pour un phénomène donné. Comment Google évaluerait-il l’augmentation ou la diminution de la fiabilité des liens ? Comment évaluerait-elle leur opportunité ? Quelle en serait la mesure ? Comment l’écrire dans un algorithme ? À mon avis, il y a plus de menaces potentielles que d’avantages.

Même si l’on observe que la valeur des liens change avec le temps, on peut être sujet au biais dit de confirmation, c’est-à-dire à une erreur cognitive courante. Nous avons simplement tendance à choisir de manière sélective les faits qui confirment une thèse préalablement acceptée et à rejeter ceux qui la contredisent. Les adeptes du référencement sont également touchés.

Utilisons le rasoir d’Ockham

Et si nous arrêtions de considérer le temps comme un facteur en soi ? Selon les hypothèses a priori, on peut avancer qu’avec le temps, les liens peuvent gagner ou perdre de leur importance. Donc, à mon avis, ce n’est pas un bon élément pour expliquer la puissance de la ligne. Considérons donc le passage du temps comme un phénomène qui peut être accompagné de changements dans d’autres facteurs dont nous savons qu’ils affectent la puissance de la corde. Par conséquent, le fait de gagner ou de perdre du pouvoir en fonction du temps écoulé pourrait être considéré comme une corrélation apparente. En pratique, à mon avis, c’est ce qui se passe.

Au lieu d’élargir le modèle sur la base duquel nous expliquons si un lien donné sera fort ou faible, réduisons-le à la mécanique connue derrière le flux de puissance associé à la liaison.

Le flux de pouvoir entre les documents

Permettez-moi de commencer par l’algorithme du Page Rank. Pour l’instant, il n’est pas utilisé comme élément principal valorisant la page, mais il vaut la peine d’y revenir pour comprendre la logique de Google.

Le Page Rank est un algorithme qui évalue la puissance des documents individuels sur une échelle de 0 à 10 (échelle logarithmique) en fonction de leur autorité. Cette autorité résulte des pages qui renvoient au document. Ainsi, à maintes reprises, l’ensemble du réseau a été recalculé par Google pour comprendre la hiérarchie des documents.

Les créateurs de Google, Larry Page et Sergey Brinn, ont décidé que ces “citations” peuvent être représentées sur le web par des liens entre documents. En termes simples, on peut dire que l’algorithme de PR évalue la puissance d’une page en fonction des liens vers d’autres documents. Plus il y a de documents, mieux c’est. Plus ils ont de relations publiques (plus de liens y conduisent), mieux c’est. Un lien provenant d’un site de haute autorité peut valoir plus de 100 liens provenant de sites de faible valeur. 

Pendant longtemps, Google a permis de vérifier la solidité des documents individuels en utilisant le Barre d’outils de classement de page. À un moment donné, Google nous a enlevé cela (pour limiter le trading de liens et la manipulation du PR à des fins commerciales), mais cela ne signifie pas que cet algorithme a cessé de fonctionner en tant que composant de l’ensemble de la mécanique des moteurs de recherche.

Page Rank nouvelle édition

Dans les nouveaux brevets de Google pour évaluer la puissance des pages liées, il y a un élément supplémentaire qui mérite d’être pris en compte : les pages d’amorçage. Le détail clé pour déterminer la puissance d’un lien est ici la distance des liens dans un certain ensemble de services de connaissances et d’informations les plus puissants, avec une grande autorité, à partir desquels Google commence à analyser le réseau sur un marché donné.

Au lieu de recalculer l’ensemble du réseau, ce qui nécessiterait d’énormes ressources (cela a longtemps été tout simplement impossible), Google vise à évaluer ces liens clés. Les pages d’amorçage d’un marché ou d’un secteur donné ne sont pas connues du public et nous ne pouvons pas les déterminer facilement, mais il est possible d’identifier avec une certaine probabilité les grands sites d’information spécialisés et populaires, les portails industriels, etc.

Par conséquent, il est intéressant d’examiner l’évaluation des liens non seulement à travers le prisme de la “quantité” de jus de lien (résultant du modèle classique de Page Rank), mais surtout à travers le prisme de la construction des connexions les plus courtes possibles avec les sites de la plus haute autorité.

L’obtention d’un lien peut raccourcir le chemin d’accès au site à partir de la réserve de pages d’amorçage. Cela peut se produire à un endroit plus éloigné dans le graphique des liens et nous pouvons ne même pas le remarquer si nous ne regardons que les liens qui mènent directement à notre domaine. C’est pourquoi il est important de surveiller et de mettre en forme ce qu’on appelle les “backlinks” de deuxième niveau, qui peuvent constituer un élément important de la stratégie de référencement off-page.

J’ai également écrit ici sur l’évaluation de la puissance des liens des différents domaines, y compris le placement des informations dans l’architecture : Domain Rating, Trust Flow, Domain Authority, c’est-à-dire comment évaluer la puissance d’un domaine dans la création de liens et où obtenir des liens.

Conclusion : le temps est-il important en termes de puissance des liens ?

Bien sûr, la puissance des liens change avec le temps, mais je préfère l’assimiler à une modification de la puissance d’un document de référence donné plutôt qu’au temps en tant que tel, qui n’est qu’un facteur accompagnant d’autres changements dans le réseau.

Si le domaine de référencement (dans lequel se trouve le lien analysé) acquiert de nouveaux liens précieux, cet ancien lien qui en sort peut devenir de plus en plus fort. La condition est que le document de référencement obtienne de nouveaux liens à partir des pages d’origine, de sorte que le chemin soit raccourci.

Si un document d’un domaine “tombe” dans une architecture d’information vers certains répertoires d’archives mal reliés (internes et externes), et se trouve sur la 25ème sous-page de la pagination après un certain temps, alors son pouvoir relatif diminue. La distance par rapport aux pages de départ, qui renvoient indirectement, par exemple, à la page principale du service, augmente à chaque passage à la page de pagination suivante.

Cette question a été soulevée pendant les heures d’ouverture du bureau central du webmaster le 1er mai. Vous pouvez écouter les réponses de John Mueller : 

 

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