Créer un contenu adapté aux moteurs de recherche n’est pas une tâche simple. Il n’est pas étonnant que 90,63 % des pages ne reçoivent pas de trafic (d’après une étude d’Ahrefs).
Vos pages en font-elles partie ? Si oui, savez-vous alors pourquoi votre contenu ne fonctionne pas aussi bien qu’il le devrait ? La raison la plus probable est l’absence de stratégie SEO.
Voyons ensemble ce qu’est une stratégie de contenu SEO performante. Nous vous fournissons aussi nos meilleurs conseils pour la rédaction de contenu afin de vous aider au mieux.
Commençons.
Comment définir le contenu SEO ?
Le contenu SEO permet d’augmenter le trafic organique de vos pages et de votre site internet. En effet optimiser votre contenu est important pour gagner des places dans les résultats de recherche et être dans les premières positions de Google (c’est l’endroit où votre contenu à le plus de chance d’être cliqué par les internautes).
Pour être dans les tops positions, il ne faut pas concevoir un contenu destiné uniquement aux moteurs de recherche. Il doit surtout être conçu pour les internautes.
Pourquoi devriez-vous vous optimiser vos contenus pour les internautes ?
Dans la réalité, écrire pour le référencement et écrire pour votre public cible, c’est la même chose. Les moteurs de recherche comme Google préfèrent satisfaire leurs utilisateurs. Lorsque votre contenu est en mesure de le faire, il est bien classé (logique).
Il ne faut pas oublier, si l’internaute trouve ses réponses sur votre site internet, il va rester plus de temps sur votre site, et vous améliorez aussi votre taux de clics et vous diminuez les taux de rebond. Ces deux éléments sont des facteurs de classement qui améliore votre référencement naturel.
Quelle est la raison pour laquelle les consultants SEO accordent autant d’importance au contenu ?
La réponse la plus évidente est que le contenu peut générer du trafic vers les sites et permet surtout d’avoir de nouveaux clients.
Supposons, par exemple, que votre site apparaisse dans les résultats de recherche pour un sujet que votre audience recherche. Si le contenu que vous proposez est intéressant et répond à leurs besoins, vous améliorez la crédibilité de votre site et de votre marque (et la probabilité qu’on se souvienne de vous). Votre public vous considéra alors comme un expert et se traduire par d’avantages de ventes.
Quels sont les types de contenu SEO que vous devriez envisager de créer ?
Voici les types de contenu SEO les plus populaires (et qui fonctionne bien) :
- Les listes : par exemple : “10 facons qu’acquérir plus de clients”.
- Les guides : Il s’agit de contenu qui approfondisse un sujet particulier (avec 1 ou plusieurs pages).
- Les articles de news : il peut s’agir d’interviews, de nouvelles ou d’autres éléments publiés par les médias d’information.
- Les articles de blog : ils ciblent souvent des mots-clés ou des requêtes particulières. Ils apportent des réponses aux questions des internautes.
- Les infographies : ils permettent de visualiser les données qui cherchent des réponses rapides à leurs questions.
- Les pages produits : ces pages décrivent vos produits et sont la dernière étape avant l’achat.
- Les présentations : il peut s’agir d’un document explicatif composé au non d’images.
- Les vidéos : il peut s’agir de vidéos plus ou moins longues qui couvrent un sujet en détail.
Important à savoir : YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, et il possède ses propres algorithmes pour référencer les vidéos. Si vous prévoyez d’utiliser ou utiliser déjà une chaîne pour publier votre contenu, vous devez rechercher les meilleures techniques pour classer vos vidéos sur YouTube.
Nos conseils pour élaborer une stratégie de contenu adaptée
Comme pour une stratégie marketing classique, il est essentiel d’élaborer un plan pour maximiser vos résultants, voici les étapes pour bien élaborer votre stratégie de contenu :
1. Identifiez votre public
Pour élaborer une stratégie rentable, vous devez savoir à qui elle s’adresse.
Commencez par identifier le groupe de clients auquel vous vous adressez. Recherchez les points communs :
- Leurs douleurs, leurs profils,
- leurs objectifs et les résultats qu’ils recherchent.
Ces données vous aideront à trouver les bons mots-clés et à créer le meilleur contenu possible.
2. Fixez vos objectifs
Fixez vos objectifs, souhaitez-vous augmenter le trafic organique ? Ou cherchez-vous à augmenter les conversions ?
Vos objectifs pourraient être les suivants :
- Atteindre des positions pour des mots-clés ciblés.
- Augmenter le trafic organique et les conversions.
- Augmenter le temps moyen passé sur votre site et accroître l’engagement des internautes.
3. Recherche de mots-clés
Rechercher ce qu’aime votre audience peut constituer une mine d’or pour trouver les bons mots-clés ou les questions posées.
Important : si vous débutez, il est préférable de vous concentrer sur les mots-clés longue traîne. Les mots clés de longue traîne sont moins concurrentiels, ce qui signifie que vous avez de meilleures chances d’obtenir de bonnes positions dans les résultats de recherche.
Une fois que vous avez votre liste de mots clés, réfléchissez à des idées de sujets de contenu. Pour choisir les meilleurs sujets, il est essentiel de comprendre l’intention de recherche.
4. Mettre à jour le contenu
Avant de créer un nouveau contenu, nous vous recommandons de vérifier si vous n’avez pas déjà écrit sur le sujet. Avez-vous déjà créé un contenu ? Si c’est le cas, voici nos solutions.
- Pour des améliorations mineures : vous pouvez mettre à jour le contenu avec de nouvelles informations, une meilleure rédaction, une nouvelle mise en forme ou simplement ajouter de nouveaux éléments comme un tableau HTML.
- Pour des améliorations importantes : les mises à jour importantes peuvent consister à revoir le contenu d’un document, à l’adapter à un nouvel objectif ou public.
- Pour une cannibalisation : vous pouvez constater qu’il y a plusieurs pages qui répondent à la même question. Si c’est le cas, vous pouvez les rassembler dans un 1 seul article.
- Dans le cas d’une suppression : si un contenu est obsolète ou n’est plus pertinent, ou s’il ne correspond pas du tout aux normes de qualité que vous avez fixées, vous devez le supprimer.
Réaliser un audit de votre contenu peut vous aider à utiliser vos ressources de manière plus efficace et à obtenir des résultats plus rapidement.
Il faut retenir : L’algorithme de Google apprécie la mise à jour de contenu. Assurez-vous d’ajouter ces étapes dans votre stratégie de content marketing.
5. Établissez un calendrier éditorial
Une fois que vous avez dressé votre liste de mots clés et de sujets ciblés, organisez-les dans un calendrier éditorial. Pour chaque sujet, prévoyez une date de publication et désignez un rédacteur pour réaliser le texte (qu’il s’agisse d’un employé ou d’un indépendant).
Pour s’assurer que les rédacteurs écrivent des contenus de qualité, il est important de créer des briefs. Ils doivent fournir les informations suivantes :
- Les mots-clés ciblés.
- L’audience visée.
- La structure HN.
- le ton qui doit être employé.
- et les liens internes ou externes à ajouter dans le contenu.
6. Créer une camapagne de backlinks
La création de backlinks améliore l’autorité de votre site sur le web et stimule son classement. Rédiger un article et attendre qu’il soit classé n’est pas toujours suffisant, surtout si vous avez besoin d’être dans les premières positions.
La solution ? Créer des backlinks gratuits ou non (ou lien entrants) pour chaque article. Recherchez des sites dans votre thématique ensuite, contactez-les pour leur expliquer pourquoi vous êtes une source sérieuse et qui mérite d’être citée dans leur contenu.
7. Suivez et publiez les résultats
Après avoir publié, jetez un coup d’œil aux résultats.
Par exemple, gardez un œil sur Google Analytics pour comprendre :
- Quel est le volume de trafic généré par vos articles ?
- Combien de temps les visiteurs restent-ils sur la page ?
- Sur quoi les visiteurs cliquent-ils ?
- Quelles sont les pages qui convertissent le mieux ?
Comment vous assurer que vous suivez vos progrès de la bonne manière ? Sélectionnez les indicateurs que vous suivrez en fonction de vos objectifs. Tous les mois, évaluez vos résultats par rapport à ces mesures et ajustez votre stratégie en fonction.
Nos conseils pour améliorer le référencement naturel de votre contenu en 2024
Écrivez d’abord pour vos lecteurs
Le contenu doit fournir aux lecteurs les informations dont ils ont besoin et le texte doit être rédigé pour être facilement lu. Pour cela, vous devez comprendre le lecteur.
La deuxième chose à éviter est la répétition forcée des mots-clés. Si votre contenu donne l’impression d’avoir été rédigé par un ordinateur, les visiteurs risquent de ne pas le lire. Cela pourrait avoir des conséquences négatives sur votre référencement. Nous vous conseillons d’utiliser les mots clés que vous souhaitez cibler (et ses variantes) de manière naturelle.
Néanmoins essayez d’intégrer des mots-clés recherchés au minimum dans les catégories suivantes :
- La structure HN, comme la balise H1 et la balise H2 en priorité.
- Dans l’introduction.
L’utilisation stratégique de mots-clés peut aider les moteurs de recherche à comprendre rapidement le sujet et la qualité du contenu.
Créer un contenu basé sur les questions du lecteur
Le secret d’une rédaction de contenu SEO réussie consiste à répondre à toutes les questions que les lecteurs peuvent se poser sur un sujet particulier. Vous pouvez trouver ces questions dans la partie “Autres questions”. (Vous trouverez cette partie dans les résultats de recherche Google pour le mot-clé que vous souhaitez cibler). Vous devez ensuite répondre à ces questions dans votre contenu.
Créer un contenu structuré pour faciliter la tâche des lecteurs
Il est essentiel de simplifier la compréhension et la navigation des utilisateurs dans le contenu que vous écrivez. Divisez le contenu à l’aide de sous-titres. Organisez ensuite les sections dans un ordre logique (des informations les plus importantes au moins importantes pour votre audience) et utilisez des phrases courtes.
Rédiger des sous-titres qui vont à l’essentiel
Les sous-titres précis permettent aux lecteurs de voir en un coup d’œil si votre contenu est en mesure de répondre à leurs questions. Ils améliorent aussi la navigation. Si vous avez mis en avant les points principaux, vous avez plus de chance d’être mis en avant dans Google avec les extraits courts ou la position 0.
Rédiger des méta-descriptions pertinentes
Il faut créer des méta-descriptions qui incitent les utilisateurs à cliquer pour lire votre article. Mentionnez les aspects importants du sujet abordé dans votre article. Utilisez également des verbes d’action tels que « apprendre », « approfondir » et « lire » pour encourager les internautes à lire. Incluez votre mot-clé principal aussi dans les premiers mots de la méta-description.
Ajoutez un texte alternatif aux images.
Veillez à ce que toutes les images contiennent un attribut alt qui décrit le contenu de l’image. Ces descriptions facilitent la lecture pour les mal voyants et améliorent aussi votre classement sur Google.
Créez des titres attrayants
Incorporez le mot-clé que vous souhaitez dans la balise de titre de votre page. Cela donnera aux moteurs de recherche plus de contexte et vous aidera à positionner votre page correctement dans les résultats de recherche.