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De nombreux facteurs influencent le SEO, mais il ne fait aucun doute qu’une architecture d’information bien pensée (en termes simples : division du contenu, des ressources, des pages) est la base de toutes les activités d’optimisation SEO. Cet article vous apprendra à planifier correctement l’architecture de l’information.

architectureinformation

Comment planifier l’architecture de l’information ?

Afin de planifier correctement l’architecture de l’information dans le contexte d’une stratégie SEO, vous devez considérer qui et quelles types de personas marketing que vous voulez atteindre. Dans le cas contraire, vous devez réfléchir aux mots clés que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche.

Pour que l’architecture de l’information permette une acquisition efficace du trafic de Google, vous devez vous rappeler quelques règles :

  • Chaque sujet (représenté par une phrase ou un ensemble de phrases proches) doit être consacré à une sous-page séparée.
  • Vous ne devez pas créer plusieurs sous-pages sur le même sujet (visant le même mot-clé).
  • Lorsque vous créez une structure de page, vous devez maintenir une hiérarchie cohérente.
  • Chaque sous-page doit être liée en interne : en d’autres termes, chaque sous-page doit être “cliquable” à l’aide de liens
  • Pour chaque page séparée, il faut préparer un contenu unique qui couvre bien le sujet choisi.

En fait, on pourrait dire que c’est tout. Dans la pratique, cependant, un certain nombre de menaces et de pièges vous attendent.

Erreurs dans l’architecture de l’information

La règle fonctionne dans les deux sens. Si une architecture d’information correctement planifiée est le fondement du référencement, une structure mal planifiée et mal mise en œuvre empêchera une acquisition efficace du trafic. Je décris ci-dessous les erreurs les plus courantes commises dans la planification de l’architecture de l’information dans le contexte du référencement.

Des mots-clés trop génériques dans la structure

Si votre stratégie est mal conçue, il vous sera difficile d’obtenir des positions élevées. Si, par exemple, vous créez une page “Pneus”, même si vous écrivez un article très interessant, il sera extrêmement difficile d’obtenir du trafic à partir de ce mot-clé. La concurrence est tout simplement trop dure. Ce n’est même pas qu’il y ait beaucoup de contenu compétitif. C’est juste que les grands sites web ayant une forte autorité (un profil de lien de positionnement fort) comme Wikipédia, les boutiques en ligne, les sites d’enchères et les sites de comparaison ou les portails de nouvelles, sont certainement déjà positionnées.

Rappelez-vous que pratiquement seul le top10 (la première page des résultats) donne du trafic. Dans le cas de certaines requêtes, il peut même s’agir du top5 ou du top3, lorsque le trafic provient principalement des mobiles, et que la page de résultats de Google est remplie d’annonces et de widgets conçus pour arrêter l’utilisateur dans la vue du moteur de recherche. Mesurez votre force pour l’intention. Commencez au moins votre aventure SEO.

Des pages sur des sujets que personne ne cherche

Si vous créez beaucoup de pages consacrées à des questions très détaillées que personne ne recherche, cela ne se traduira pas en trafic. Le référencement est un élément du marketing entrant, dans lequel c’est l’utilisateur qui demande une information ou une ressource particulière et le moteur de recherche la fait correspondre aux résultats les plus appropriés. Si votre objectif est d’attirer le trafic du moteur de recherche, commencez par connaître la demande, voyez ce que les utilisateurs recherchent. Comment faire ? Vous le découvrirez dans la suite de l’article.

Pages ciblant des mots-clés identiques ou similaires (cannibalisation)

C’est un problème très courant de reproduire les mêmes questions sur plusieurs pages. Bien sûr, on ne peut pas éviter cela à 100% (par exemple, sur le blog). Cependant, j’évite une situation dans laquelle un mot-clé donné (celui sur lequel je veux sauter dans Google) serait particulièrement exposé sur de nombreuses sous-pages par exemple dans le titre des articles.

La cannibalisation dans le cas des boutiques en ligne apparaît souvent entre les pages de nombreux produits similaires. Il est donc nécessaire de réfléchir soigneusement à la manière de séparer les groupes de produits.

Imaginez un modèle de chaussure donné : par exemple Adidas Superstar Originals, si blanche, classique. Habituellement, sur la page du produit, vous pouvez choisir la taille qui vous intéresse. Si, toutefois, le concepteur de la page dit que chaque taille aura une sous-page dédiées, alors la réponse aux originaux de la superstar Adidas serait des sous-pages :

/adidas-superstar-originals-37
/adidas-superstar-originals-38
/adidas-superstar-originals-39
/adidas-superstar-originals-40
/adidas-superstar-originals-41
…et bien d’autres encore

En conséquence, Google ne saurait pas quelle page est la bonne réponse à ce mot clé. Voyant une telle situation, Google fera le choix de manière arbitraire, pas toujours à votre avantage. Souvent, votre domaine n’atteindra pas la position optimale qui serait possible avec une architecture d’information SEO friendly.

Le cas peut être problématique dans certains segments, car les mêmes phrases peuvent s’appliquer à la page de catégorie, de produit ou de marque. Par conséquent, vous devez maintenir une hiérarchie appropriée (pages générales : regroupant les produits dans des ensembles appropriés, et sous celles-ci plus détaillées, les pages de produits spécifiques). Les collections pour femmes et hommes peuvent également être cannibalisées si la structure n’est pas bien divisée et décrite.

Parfois, la cannibalisation à 100% ne peut être évitée au niveau du produit. Ensuite, des liens canoniques peuvent vous venir en aide (https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls?hl=fr&visit_id=637431073147625848-167912121&rd=1).

La cannibalisation résultant d’une mauvaise gestion de l’architecture est également très souvent rencontrée sur les blogs. La structure par défaut du site web, basée sur le populaire WordPress, impose l’utilisation de catégories qui divisent les articles en listes séparées. Bien sûr, vous pouvez avoir une catégorie. Personne ne vous l’interdira. Cependant, chaque catégorie est une page séparée avec un mélange unique de contenu, qui peut être la page cible.

Si vous avez un blog, vous pouvez séparer les catégories Voyager avec les enfants, Recettes diététiques pour enfants et, par exemple, Revues de contes de fées et ainsi atteindre ceux qui recherchent ces sujets.

D’autre part, il existe également un risque que vous visiez les mêmes mots-clés en créant un article comme le nom de la catégorie. Par exemple, vous avez la catégorie mentionnée Voyager avec les enfants, où vous publiez des articles sur divers sujets de voyage et de vacances, mais en plus vous créez un article Voyager avec les enfants : le guide de A à Z. Ensuite, vous avez deux sous-pages séparées pour “Voyager avec des enfants”. Si vous utilisez des étiquettes (taxonomie /tag/) à cette fin, vous pouvez par exemple créer (probablement de bonne foi, bien que cela n’ait aucun sens) des étiquettes pour les voyages avec des enfants, les enfants en déplacement, etc. Malheureusement, c’est une erreur courante.

  • Évitez de créer une série d’entrées sur le même titre :
  • Comment s’habiller à la mode partie I
  • Comment s’habiller à la mode Partie II
  • Comment s’habiller à la mode Partie III

Pas de hiérarchie logique dans l’architecture de l’information

Dans le contexte de la hiérarchie, il est judicieux de subdiviser. Nommez la page d’accueil de manière descriptive.

Dans le cas du commerce électronique :

  • magasin de chaussures en ligne,
  • poissonnier,
  • magasin d’ameublement,
  • boutique en ligne pour les alpinistes.

Pour un blog :

  • blog de voyage,
  • blog sur l’art d’être parent,
  • blog de mode pour…

Ensuite, vous séparez les collections les plus générales : généralement des pages de catégories.

Dans un magasin en ligne de chaussures de sport, par exemple, il peut s’agir d’un classement par discipline :

  • chaussures de course,
  • vélos,
  • bottes de trekking,
  • chaussures de tennis.

Sur le blog, ce sont les catégories de sujets sur lesquels vous écrivez. Par exemple, sur un blog littéraire :

  • critiques de livres sur la criminalité,
  • critiques de thrillers,
  • biographies d’écrivains.

L’élément suivant sera les bonnes pages de contenu pour l’utilisateur, pages de produits ou articles. Bien entendu, dans certains cas, il peut être nécessaire de créer des étapes de structure supplémentaires (niveaux suivants, sous-catégories). Il peut également être nécessaire d’utiliser d’autres moyens de classification du contenu (ici, vous pouvez utiliser une taxonomie différente, par exemple des balises). Imaginez un site web avec des informations sur les voitures. Le menu principal peut être basé sur la division des marques, mais séparément, vous pouvez créer des listes à partir de la clé du pays d’origine ou de la classe, des applications (sports, famille, terrain, etc.).

Pages orphelines

Google doit voir le site dans son ensemble, une collection de sous-pages liées. De cette manière, il cartographie la structure du service, en apprenant les relations entre les différents concepts et sujets. Pour chaque page, une note est également calculée, qui dépend, entre autres, du nombre d’autres pages qui y sont liées (indique que c’est important). Si une sous-page donnée n’est pas du tout liée en interne, il peut arriver que Google ne la trouve pas du tout, et même si c’est le cas, il ne l’affichera pas en grand format par manque d’autorité.

Contenu fin

Google ne peut pas se permettre de vous renvoyer à des sites qui vous décevront. Cela signifierait qu’en tant que moteur de recherche, ils ont échoué. C’est pourquoi l’algorithme évalue toujours si les pages d’accueil sont riches en informations. En particulier, s’ils ont un contenu textuel couvrant un sujet donné.

Il n’y a pas de règle qui précise la quantité de texte que doit contenir une page de destination pour qu’elle ne soit pas considérée comme une page sans contenu de qualité. Il vaut la peine de regarder à travers le prisme de la concurrence dans le top 10. Rappelez vous que pour les recherches dans les dictionnaires, le contenu requis (et adéquat) sera beaucoup moins important que, par exemple, l’histoire de la guerre civile.

Toutefois, il est certainement utile de veiller à ce que sur chaque page cible apparaisse un bloc de texte qui informe sur la fonction de la page (par exemple, description de la catégorie dans la boutique Internet, qui indique la gamme de produits, les applications qu’elle trouvera, à qui elle est destinée).

N’oubliez pas non plus que de nombreuses pages apparaissent automatiquement lors de la création de votre site internet. Par exemple, WordPress créera et indexera par défaut des pages (blog, auteur, etc.).

Où obtenir des informations sur les mots clés pour la planification de la structure

Enfin, quelques mots sur les logiciels en ligne pour obtenir des informations sur les mots clés. Comme je l’ai déjà dit, il est utile de vérifier ce que les utilisateurs recherchent réellement. Pour ce faire, utilisez le logiciel approprié : par exemple SEMrush, Yooda ou Google keyword planner (vous devez payer pour la campagne Google Ads pour avoir accès à des données significatives). Il sera difficile de collecter ces données gratuitement.

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